HomeStars korzysta z biblioteki akcji Wave.video, aby zwiększyć zaangażowanie na Facebooku o ponad 2500%.

HomeStars to największa i najbardziej zaufana kanadyjska sieć łącząca właścicieli domów z wykwalifikowanymi usługodawcami w zakresie wszystkich ich projektów remontowych. Jako usługa w pełni online, firma zwraca szczególną uwagę na utrzymanie silnej obecności w Internecie, w szczególności w mediach społecznościowych.

Jako zespół wykwalifikowanych profesjonalistów, dział marketingu HomeStars zawsze chciał włączyć wideo do swojego planu marketingu treści, jednak zasoby do tworzenia treści wideo były ograniczone. Kilka lat temu zespół zatrudnił agencję do produkcji filmów dla HomeStars, ale przedsięwzięcie to nie przerodziło się w solidną strategię marketingu wideo.

"Chciałem tworzyć bardziej angażujące treści dla mediów społecznościowych i wiedziałem, że wideo jest najlepszym medium do wykorzystania" - powiedział Michael Keshen, B2C Marketing Manager w HomeStars. "Problem polegał na tym, że jako mały zespół nie mieliśmy dostępnych zasobów, aby zatrudnić kamerzystę lub zlecić produkcję wideo agencji".

Michael odkrył Wave.video podczas Social Media Marketing World 2017, gdzie Animatron wprowadził produkt na rynek. Będąc odpowiedzialnym za zwiększanie liczby odbiorców, Michael natychmiast wpadł na pomysł, w jaki sposób Wave.video może przynieść korzyści działaniom content marketingowym firmy.

Zespół marketingowy HomeStars przeanalizował swoje najskuteczniejsze posty na blogu i przekształcił je w krótkie klipy wideo, które zostały opublikowane na Facebooku, Twitterze i Instagramie. Przekształcenie treści bloga w filmy wideo w mediach społecznościowych pozwoliło Michaelowi zmaksymalizować zwrot z inwestycji w działania związane z treściami, ponieważ był w stanie rozpowszechniać filmy na wielu platformach i docierać do nowych odbiorców, a także zaoszczędzić czas na tworzeniu treści dla różnych sieci społecznościowych.

Michael porównał wydajność filmów, które stworzył w Wave.video i linków do postów na blogu, z których te filmy zostały odtworzone. Wyniki były zdumiewające. Średni zasięg filmów na Facebooku w porównaniu z postami na blogu wzrósł o 101%, liczba kliknięć i wyświetleń wzrosła do 2586%, a liczba polubień, udostępnień i komentarzy wzrosła o 64%. Wzmocnione posty odnotowały największy ogólny wzrost zaangażowania.

Ponadto biblioteka 300 milionów materiałów wideo i audio Wave.video rozwiązała główny problem związany ze znalezieniem odpowiednich materiałów do wykorzystania w filmach. Wave.video ułatwia wyszukiwanie klipów, co jest "najtrudniejszą (i często najdroższą) częścią produkcji wideo".

"Największą różnicą była integracja z materiałami stockowymi, obrazami i dźwiękiem, której nie widziałem nigdzie indziej" - powiedział Michael. "Wave rozwiązuje największe wyzwanie, przed którym stanęliśmy, czyli gdzie znaleźć materiały do wykorzystania w filmach".

Innym sposobem, w jaki Wave był w stanie zaoszczędzić czas, było dostarczenie szeregu ręcznie dobranych efektów tekstowych i przejść między klipami. Efekty tekstowe i przejścia zostały starannie wybrane przez projektantów Wave.video, aby zapewnić, że uzupełnią one każdy film i sprawią, że będzie on bardziej wciągający.

"W porównaniu z nieskończonymi możliwościami tradycyjnego edytora wideo, posiadanie mniejszej liczby przejść i animacji do wyboru gwarantuje, że spędzę mniej czasu na edycji" - powiedział Michael.