Pubblicato originariamente il 17 aprile 2017. Aggiornato il 26 giugno 2018.

Oggigiorno è difficile trovare una forma di marketing più accattivante, più impressionante e più potente del video. Secondo uno studio condotto da Hubspot, il 92% delle persone che vedono un video di loro gradimento sul proprio dispositivo mobile sono propense a condividerlo con altri. I video possono aumentare i tassi di clic delle e-mail, i tassi di conversione delle pagine di destinazione, il coinvolgimento generale e tutto il resto in modo molto drammatico, se eseguiti correttamente.

Il 92% delle persone che vedono un video di loro gradimento sul proprio dispositivo mobile sono propense a condividerlo con altri.

La cosa più importante da tenere a mente per il vostro prossimo video, tuttavia, è la lunghezza. Il fatto che si possa caricare un video di 20 minuti su YouTube non significa che si debba farlo. Non solo dovete tenere conto di fattori come la capacità di attenzione umana, ma anche del canale che state utilizzando. Un video che funziona benissimo su Facebook potrebbe non funzionare altrettanto bene su Twitter, e la lunghezza è uno dei fattori principali.

Continuate a leggere per scoprire quanto dovrebbe durare il vostro prossimo video sui social. E assicuratevi di scorrere fino alla fine del post per una fantastica infografica!

Video su Instagram

Dal 2016, Instagram ha aumentato la lunghezza massima dei video che le persone possono caricare sulla piattaforma a 60 secondi. Si tratta di un aumento rispetto al precedente limite di 15 secondi. Si tratta in realtà di una raccomandazione abbastanza solida: anche se i video più brevi sono sempre meglio, questo è un caso in cui raggiungere il limite di "lunghezza massima" non è necessariamente una cosa negativa.

Creatori di video su Instagram from Instagram on Vimeo.

La maggior parte degli spettatori su Instagram si ferma comunque dopo un minuto, quindi il limite massimo di un minuto ha perfettamente senso. Come si può vedere dai video di esempio postati sulla pagina ufficiale di Michael Kors su Instagram, la maggior parte dei video popolari su Instagram riesce ad ottenere ottimi risultati entro queste restrizioni.

Storie di Instagram

Le Storie sono considerate un tipo di contenuto video dinamico ed effimero. Pertanto, le Storie video di Instagram non dovrebbero essere più lunghe di 15 secondi. Tuttavia, se il vostro video è più lungo, ma volete comunque pubblicarlo per intero, potete utilizzare uno strumento come Storeo o CutStory per dividerlo in video più brevi e pubblicarli uno alla volta.

Un'altra opzione offerta da Instagram Stories è la trasmissione in diretta. La durata massima di un video in diretta è di 60 minuti e la registrazione può essere disponibile fino a 24 ore dopo.

IGTV (Instagram TV)

IGTV, o Instagram TV, è una nuova funzione recentemente presentata da Instagram. Il piano di Facebook prevede che IGTV diventi un'alternativa a YouTube per i video verticali in stile IG-story.

La differenza principale rispetto alle Instagram Stories è il formato. I video di IGTV possono durare fino a 15 minuti se caricati dal telefono e fino a 60 minuti se caricati dal computer.

Video su Facebook

Gli utenti di Facebook sono abituati a informazioni più lunghe, quindi è comprensibile che anche i video siano un po' più lunghi. La lunghezza massima dei video di Facebook è di circa 120 minuti.

Tuttavia, questo non significa che un video di 120 minuti sia una buona idea. Gli studi hanno dimostrato che la lunghezza media di tutti i migliori video di YouTube tende a essere di circa 1,5 minuti, quindi se potete mantenere i vostri contenuti a una lunghezza simile, dovreste assolutamente farlo.

Storie di Facebook

Come le Storie di Instagram, anche le Storie di Facebook sono pensate per essere brevi e veloci. È possibile caricare o filmare una Facebook Story per un massimo di 20 secondi, ovvero 5 secondi in più rispetto a quanto consentito da Instagram. Ciò significa 5 secondi in più per suscitare l'interesse del vostro pubblico: non perdete questa occasione!

Streaming in diretta su Facebook

Il limite di tempo per una sessione di video in diretta su Facebook è di 4 ore. In effetti, lo streaming di video in diretta su Facebook è un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento e la consapevolezza, come dimostrano i link in fondo a questa pagina.

Tuttavia, questo vale solo per il periodo di tempo in cui si trasmette in diretta. Anche se una registrazione completa della sessione sarà disponibile per la visione continua, dovreste montare i momenti salienti in un formato molto più breve per il consumo futuro.

Copertine video di Facebook

Le copertine video sono ottime per rinfrescare la vostra pagina Facebook, in quanto possono essere molto più coinvolgenti e informative delle immagini fisse.

Un video di copertina deve durare dai 20 ai 90 secondi, ma la buona notizia è che viene trasmesso automaticamente in loop, quindi non sembrerà troppo breve.

Video del profilo Facebook

Il video del profilo è un'altra brillante funzione di Facebook che va assolutamente considerata come un modo per attirare l'attenzione degli utenti sulla vostra pagina. È possibile registrare o caricare un video della durata massima di 7 secondi, oppure utilizzare una GIF animata.

Video su Twitter

La lunghezza dei video di Twitter rispecchia molto quella degli utenti del sito, che ormai si sono abituati a brevi frammenti di informazioni necessarie. Per questo motivo, anche i vostri video dovrebbero essere il più brevi possibile. Twitter consiglia anche automaticamente di modificare un video in modo che non superi i 2 minuti e 20 secondi quando lo si carica.

Tuttavia, questo non significa che si debba utilizzare ogni secondo di quel tempo, ma solo che si può. Esempi di video come quello di Twitter che spiega il caricamento dei video sulla piattaforma è di soli 29 secondi. Questo dimostra che un video più breve, cioè sotto il minuto, è sempre meglio.

Ora tutti possono pubblicare video della durata massima di 140 secondi! Non vediamo l'ora di vedere i fantastici video che creerete e condividerete. https://t.co/DFsuvnXkuL

- Video di Twitter (@TwitterVideo)

21 giugno 2016

Video di YouTube

YouTube è un po' diverso da tutte le altre piattaforme perché i suoi utenti sono abituati a contenuti più lunghi. Non solo YouTube ha la sua programmazione originale, ma spesso gli utenti guardano programmi televisivi e persino interi film attraverso il sito. Inoltre, non ci sono limiti di tempo per una trasmissione in diretta. Per questo motivo, YouTube può essere un ottimo sbocco per molti tipi di contenuti diversi, tutti con raccomandazioni specifiche sulla lunghezza dei video di YouTube.

In generale, se state caricando un tipo di video tutorial su YouTube, cercate di non superare i 45-90 secondi. Si tratta di un tempo sufficiente per approfondire l'argomento, ma non si deve eccedere. Se state caricando uno spot pubblicitario, cercate di mantenervi tra i 15 secondi e il minuto, ovvero più o meno la stessa durata di uno spot che andrebbe in onda in TV. I video di crowdfunding su YouTube(come questo esempio) tendono a durare circa 2,5 minuti. Ovviamente, ci sono eccezioni che confermano la regola, ma dovreste iniziare a cercare dei tagli quando il vostro video si avvicina ai cinque minuti.

VideoPinterest

Secondo gli studi di Pinterest, il 75% dei suoi utenti attivi dichiara di guardare video su argomenti che li interessano e il 67% afferma che i video li ispirano ad agire. Pertanto, l'aggiunta di Pinterest alla vostra strategia di video marketing è essenziale.

La lunghezza massima di un video su Pinterest è di 30 minuti, anche se la lunghezza consigliata per un video promosso su Pinterest è di 15-30 secondi. Per la cronaca, i video esplicativi non rientrano in queste raccomandazioni.

Altre considerazioni sulla lunghezza dei video

La cosa più importante da capire è che, nonostante le lunghezze dei video elencate per ogni piattaforma, non esiste un approccio unico al formato. Potreste aver girato un video pieno di animazioni e altri effetti che rientrano nei suggerimenti di Instagram sulla lunghezza del video, ma non significherà nulla se il contenuto stesso non è avvincente. Advertising Age stima che se il video non è coinvolgente, si perde il 33% degli spettatori dopo i primi 30 secondi. Dopo un minuto, si perde il 45% delle persone rimaste.

In fin dei conti, concentratevi innanzitutto sulla creazione di contenuti avvincenti e accattivanti. Pensate a questioni come la lunghezza quando sarete sicuri di aver raggiunto quel punto.