À l'ère de la vidéo, il est essentiel d'élaborer une stratégie de marketing de contenuaxée sur la vidéo. Pourtant, aucun spécialiste du marketing ne peut trouver en permanence de nouvelles idées de contenu vidéo. Et il n'est pas nécessaire de chercher à chaque fois quelque chose de nouveau et de frais.

Il est probable que vous ou vos équipes de marketing créez des tonnes de contenu - texte, vidéo, audio, etc. Ces efforts demandent beaucoup de temps, de créativité et d'argent. La plupart des spécialistes du marketing créent du contenu, le publient une ou deux fois, puis le laissent vieillir et mourir. C'est un tel gaspillage que d'investir autant dans du contenu sans en tirer le meilleur parti, en espérant obtenir des millions de vues sur YouTube ou de partages sur Facebook juste en le publiant une fois. Ce que vous devez commencer à mettre en œuvre, c'est une stratégie de réaffectation du contenu intelligente et efficace qui implique la vidéo.

Le moyen d'élaborer une stratégie de marketing numérique durable et de ne pas s'épuiser rapidement en créant des tonnes de contenu est de réutiliser le contenu de longue durée. Ainsi, prenez le contenu dont vous disposez déjà et transformez-le en des dizaines de ressources différentes.

Shaina Weisinger, fondatrice de Repurpose House, vidéaste expérimentée et spécialiste du marketing de premier plan, a partagé les techniques les plus efficaces pour réaffecter le contenu long format en vidéos pour les médias sociaux afin de maximiser la valeur et les performances de votre contenu.

Transformer un contenu long en vidéos optimisées pour les médias sociaux

Avant de plonger dans les détails de la réaffectation de contenu en vidéos, Shaina a souligné que vous devez adopter une approche basée sur les statistiques pour créer du contenu vidéo pour les médias sociaux afin de stimuler l'engagement. Tout d'abord, assurez-vous que le contenu que vous réaffectez - qu'il s'agisse de vidéo, d'audio ou de texte - est optimisé pour tous les canaux de médias sociaux.

Après tout, lorsqu'il s'agit de médias sociaux, les vidéos sont partagées 1200% plus souvent que le texte et les images réunis !

Tout au long de cet article, nous découvrirons ce que Shaina entend exactement par "vidéos optimisées pour les médias sociaux", ainsi que les meilleures pratiques et techniques de réaffectation des vidéos, alors gardez un œil attentif.

Technique n° 1. Transformez une vidéo longue durée en clips de 2 minutes

Les vidéos de longue durée vont des interviews et des Facebook Lives aux webinaires et aux conférences. Toutes ces formes de contenu vidéo long format peuvent essentiellement être découpées en clips de 2 minutes et réaffectées à divers canaux de médias sociaux. Pourquoi Shaina mentionne-t-elle une limite de deux minutes ?

Il a été constaté qu'au-delà de deux minutes, l'engagement commence à chuter sur les médias sociaux. Essayez donc de rester dans la limite des deux minutes pour obtenir de meilleurs résultats.

Conseil supplémentaire de Shaina : les témoignages et le contenu des cours se prêtent également très bien à la réaffectation. L'idée ici est de créer un teaser pour la vidéo complète afin de créer une certaine anticipation pour la vidéo complète.

Comment transformer une vidéo en un clip de 2 minutes ?

Tout ce que vous avez à faire est de prendre des extraits plus courts de votre vidéo complète afin de la partager sur les réseaux sociaux. En fait, votre travail consiste à trouver les "points d'entrée et de sortie" de votre vidéo, c'est-à-dire les deux minutes les plus puissantes de votre vidéo qui auront le plus d'impact sur les médias sociaux.

Vous devez placer un extrait du moment le plus viral de votre vidéo - un teaser, en fait - et le diffuser dans tous les médias sociaux. Et n'oubliez pas d'ajouter un appel à l'action à la toute fin de la vidéo pour inciter les gens à regarder la vidéo complète, en laissant entendre qu'ils peuvent y trouver d'autres informations étonnantes sur ce sujet.

Les gens devraient être, comme : Oh, ça a eu un tel impact, comment puis-je en avoir plus ?

Cette technique vous aidera également à remplir vos flux de médias sociaux de contenu et à stimuler l'engagement social.

Trouver les bonnes tailles

En plus des moments captivants, vous devez vous assurer que les aspects techniques de la vidéo sont également pris en compte. Avec les médias sociaux, vous avez les moyens vidéo carrés, les moyens vidéo verticaux, et le paysage (toujours utilisé sur YouTube). Veillez à utiliser la bonne taille de vidéo pour la bonne plateforme, mais nous y reviendrons plus tard dans ce billet.

Vous vous demandez peut-être pourquoi adapter une vidéo à YouTube si la version longue y est probablement déjà téléchargée. Les extraits plus courts sont par nature plus ciblés sur un sujet plus restreint. Ainsi, vous apparaissez sur YouTube et sur Google pour des sujets très spécifiques et, par conséquent, vous attirez une part plus importante d'un nouveau public qui peut être renvoyé vers la vidéo complète.

Conseil bonus de Shaina : Une tactique intelligente serait de transformer une vidéo longue durée sur YouTube en une liste de lecture composée de vidéos plus courtes consacrées à certains sous-thèmes.

Technique n°2. Transformez les fichiers audio longs en clips de 2 minutes

Essentiellement, il existe deux formes de contenu audio qui peuvent être transformées en vidéo pour augmenter l'impact de la distribution. La visibilité en ligne des podcasts et des livres audio peut être renforcée en transformant vos fichiers audio en audiogrammes.

Un audiogramme est une animation d'ondes audio qui transforme votre audio en format vidéo afin que vous puissiez en faire la promotion sur divers canaux de médias sociaux. Vous pouvez également utiliser des légendes et un titre attrayant pour votre audiogramme afin d'attirer davantage l'attention. En fait, les audiogrammes ont un impact bien plus important que n'importe quelle image statique, alors ne manquez pas l'occasion de renforcer la visibilité de votre contenu audio.

Il existe des outils comme Headliner.app qui permettent de créer des audiogrammes. Tout ce que vous avez à faire est de télécharger un fichier audio, et il le transformera automatiquement en une forme d'onde de saut, tandis que son IA ajoutera également les légendes pour vous.

Shaina nous a présenté les éléments essentiels de la création d'audiogrammes pour chaque élément de contenu audio.

Podcasts

Les audiogrammes sont un excellent moyen d'étendre la portée de vos épisodes de podcast, qu'ils soient nouveaux ou anciens. Comme les podcasts sont principalement des interviews d'experts, vous avez tendance à obtenir un contenu informatif très utile et pratique. De plus, les podcasts bénéficient généralement du pouvoir de la promotion croisée (vos invités font également la promotion active de l'épisode de podcast auquel ils ont participé), vous pouvez donc l'amplifier davantage en créant plus d'actifs au sein d'un même épisode à partager avec vos invités.

Conseil supplémentaire de Shaina : La plus grande erreur, souligne Shaina, est de ne réutiliser que les nouveaux épisodes. Il y a de fortes chances que vous ayez une réserve d'excellents contenus. Donc, si ce dont vous avez parlé auparavant est toujours pertinent aujourd'hui, partagez cette information avec votre public en créant des audiogrammes d'accroche. Le nouveau public n'a peut-être pas vu ou écouté vos anciens épisodes. Utilisez donc les deux.

Livres audio

Les livres audio ont largement le vent en poupe. Il en va de même pour la concurrence entre eux. Ainsi, transformer les meilleurs moments audio de votre livre audio en une vidéo (un audiogramme) vous offre un nouvel atout puissant pour la promotion.

Technique n° 3. Transformez les textes longs en clips de 2 minutes

La technique la plus importante consiste certainement à tirer le meilleur parti du contenu textuel long. Après tout, vous dépensez beaucoup de ressources pour créer des articles de blog et des guides, des livres électroniques (et des livres papier), des livres blancs, des témoignages de clients, etc.

Votre tâche consiste donc à créer autant d'actifs que possible à partir de ce contenu long pour le promouvoir. Vous pouvez adopter une approche personnalisée pour créer des vidéos sur les médias sociaux pour chaque type de contenu long :

Articles de blog et guides : Les personnes et les entreprises partagent généralement leurs articles de blog une fois sur chaque canal social qu'elles possèdent. Par exemple, ce qui se passe sur Facebook - la plateforme ne veut pas que vous fassiez sortir les gens de son réseau, elle veut qu'ils y restent. Donc, si vous vous contentez de publier un lien vers votre blog, votre portée sera limitée. Vous devez donc trouver des solutions de rechange - la création de micro-actifs, comme de courtes vidéos qui reprennent environ 100 mots du texte entier, puis l'ajout d'un appel à l'action pour visiter votre blog est une option intelligente. Assurez-vous simplement que vous n'ajoutez pas de liens de publication dans votre vidéo, Facebook n'apprécie pas cela, donc l'appel à l'action fonctionne très bien dans ce cas.

Pourquoi 100 mots ? Cette limite de mots équivaut normalement à 1,5 minute de vidéo, sachant que vous ajouterez de la musique, des transitions, etc.

Livres papier et e-books: la logique derrière la création d'une vidéo sur les médias sociaux pour ce type de contenu est similaire à celle des articles de blog. Vous devez choisir la section la plus brillante et aguicher les futurs lecteurs pour attirer davantage de ventes ou de téléchargements.

Statistiques: au lieu de créer une carte de citations, vous pouvez utiliser une vidéo riche en statistiques, car la vidéo est plus susceptible de stimuler l'engagement, d'augmenter votre portée et d'attirer les clics.

Témoignages : même les témoignages écrits peuvent être transformés en clips de 2 minutes. Vous pouvez utiliser la photo de la personne qui témoigne ou le logo de l'entreprise qui vend votre produit, ajouter une vidéo de stock et transformer le tout en une vidéo promotionnelle facile à digérer.

Wave.video est depuis longtemps l'outil de référence pour la création de ce type de vidéos. Il prend en charge tous les formats vidéo et vous permet de ne pas gaspiller vos ressources et votre temps à créer des vidéos.

Technique n° 4. Faites attention aux rapports d'aspect

Avec la vidéo sur les médias sociaux, il faut faire très attention aux rapports d'aspect, c'est-à-dire à la taille des vidéos. En général, certaines tailles ont tendance à être plus performantes que d'autres, et Shaina cite une étude de Buffer selon laquelle les vidéos carrées sont le premier choix pour les médias sociaux. Sur votre fil d'actualité, elles occupent tout l'espace de l'écran, tandis que le format paysage permet d'afficher le post suivant. Et comme la durée d'attention des utilisateurs est de plus en plus courte, vous ne voulez pas offrir de possibilités de distraction. Ainsi, avec le format vidéo carré, vous obtiendrez probablement plus de vues et deux fois plus d'engagement (likes, partages, clics, etc.) :

Mais vous ne pouvez pas ici suivre aveuglément les données. Chacun son truc. Vous devez donc adapter le format de votre vidéo à chaque plateforme :

• Les vidéos carrées (1080px par 1080 px) sont parfaites pour les flux ou tout ce que vous pouvez faire défiler avec votre pouce. À l'exception de Twitter qui optimise les images en format paysage, toutes les autres plateformes fonctionnent mieux avec des images carrées.
• Les vidéos verticales (1080px par 1920px) doivent être utilisées pour les Stories et IGTV.
• Les vidéos au format paysage (1920 px par 1080 px) sont à la mode sur YouTube. Shaina mentionne également que si vous planifiez des publications avec un outil externe, assurez-vous d'utiliser le format paysage pour LinkedIn également, car la vidéo est déformée si vous la planifiez dans un format carré.

Technique n°5. N'oubliez pas detoujours utiliser des légendes

Il y a une dernière technique sur laquelle Shaina attire notre attention. Il s'agit d'une technique assez simple, mais souvent négligée : les légendes. Elles sont absolument indispensables lorsque vous publiez des vidéos sur les médias sociaux.

85% des gens parcourent Facebook en sourdine. Il en est de même pour 80% des personnes sur LinkedIn.

Souvent, les gens regardent des vidéos mais n'ont pas le volume activé. Par conséquent, si vous ne mettez pas de sous-titres, ils ne sauront pas ce que vous dites. Et... ils se contenteront de faire défiler votre vidéo sans y prêter attention, les sous-titres sont donc une bouée de sauvetage.

Conseil supplémentaire de Shaina : il y a unegrande différence entre le fait de sous-titrer une vidéo sur Facebook dès qu'elle est en mode silencieux et le fait de placer les sous-titres dans le fichier vidéo: si vous pouvez espérer que Facebook ajoute automatiquement les sous-titres pour vous, n'attendez pas la même chose des autres réseaux sociaux.

À vous de jouer

Maintenant que vous connaissez toutes les meilleures techniques pour transformer divers types de contenu en vidéos pour les médias sociaux, vous pouvez commencer à mettre en œuvre une stratégie de réaffectation des vidéos sans attendre. Faites-nous savoir dans la section des commentaires ci-dessous quels sont les défis que vous rencontrez et n'hésitez pas à demander des recommandations et des conseils pour les surmonter.