Oorspronkelijk gepubliceerd op 17 april 2017. Bijgewerkt op 26 juni 2018.

Tegenwoordig is het moeilijk om een vorm van marketing te vinden die boeiender, indrukwekkender en krachtiger is dan video. Volgens een onderzoek van Hubspot is 92% van de mensen die een video zien die ze leuk vinden op hun mobiele apparaat, geneigd deze te delen met anderen. Video kan de doorklikratio van e-mails, de conversie van landingspagina's, de algemene betrokkenheid en absoluut alles daartussenin op een zeer dramatische manier verhogen wanneer het goed wordt uitgevoerd.

92% van de mensen die een video zien die ze leuk vinden op hun mobiele apparaat, zullen deze waarschijnlijk delen met anderen.

Het belangrijkste om in gedachten te houden bij je volgende video is echter de lengte. Het is niet omdat je een video van 20 minuten kunt uploaden naar YouTube dat je dat ook moet doen. Je moet niet alleen rekening houden met factoren als de menselijke aandachtsspanne, maar ook met het kanaal dat je gebruikt. Een video die het goed doet op Facebook doet het misschien niet zo goed op Twitter, waarbij de lengte een grote rol speelt.

Lees verder om erachter te komen hoe lang je volgende sociale video moet zijn. En scroll zeker naar het einde van de post voor een geweldige infographic!

Instagram video's

Vanaf 2016 heeft Instagram de maximale lengte van video's die mensen kunnen uploaden naar het platform verhoogd naar 60 seconden. Dit is hoger dan de vorige limiet van 15 seconden. Dit is eigenlijk een vrij solide aanbeveling - hoewel korter altijd beter is, is dit een geval waarin het raken van de "maximale lengte" cap niet per se een slechte zaak is.

Videomakers op Instagram from Instagram on Vimeo.

De meeste kijkers op Instagram haken toch al na een minuut af, dus het is heel logisch om de limiet op één minuut te stellen. Zoals je kunt zien aan de hand van de voorbeeldvideo's die op de officiële Michael Kors Instagram-pagina zijn geplaatst, doen de meeste populaire Instagram-video's het heel goed binnen deze beperkingen.

Instagram Verhalen

Stories worden gezien als een dynamisch en vluchtig type video-inhoud. Daarom mogen Instagram Video Stories niet langer zijn dan 15 seconden. Als je video echter langer is dan dat, maar je wilt hem toch in zijn geheel posten, kun je een tool als Storeo of CutStory gebruiken om hem op te splitsen in kortere videoclips en die één voor één posten.

Een andere optie die Instagram Stories biedt, is live uitzenden. De maximale duur van een live video is 60 minuten, en de opname kan tot 24 uur daarna beschikbaar zijn.

IGTV (Instagram TV)

IGTV, of Instagram TV, is een nieuwe functie die onlangs door Instagram is gepresenteerd. Het plan van Facebook is dat IGTV een alternatief wordt voor YouTube voor verticale video's in IG-stijl.

Het belangrijkste verschil met Instagram Stories is het formaat. IGTV-video's kunnen maximaal 15 minuten lang zijn als ze vanaf de telefoon worden geüpload, en maximaal 60 minuten als ze vanaf de computer worden geüpload.

Facebook video's

Facebook-gebruikers zijn gewend aan langere stukken informatie, dus het is begrijpelijk dat video's hier ook wat langer kunnen zijn. De maximale lengte van Facebook-video's is ongeveer 120 minuten.

Dit betekent echter niet dat een video van 120 minuten een goed idee is. Studies hebben aangetoond dat de gemiddelde lengte van alle topvideo's op YouTube ongeveer 1,5 minuut bedraagt, dus als je je inhoud tot die lengte kunt beperken, moet je dat zeker doen.

Facebook Verhalen

Net als Instagram Stories zijn Facebook Stories bedoeld om kort en bondig te zijn. Je kunt een Facebook-verhaal maximaal 20 seconden uploaden of filmen, wat 5 seconden langer is dan wat Instagram toestaat. Dat betekent 5 extra seconden om de interesse van je publiek te wekken - mis deze kans niet!

Facebook Live Streams

De tijdslimiet voor een Facebook live video sessie is 4 uur. Inderdaad, live videostreaming op Facebook is een geweldige manier om de betrokkenheid te vergroten en meer bekendheid te geven, zoals blijkt uit de links onderaan deze pagina.

Dat geldt echter alleen voor de duur van de live-uitzending. Hoewel een volledige opname van de sessie beschikbaar zal zijn voor mensen om voortdurend te bekijken, moet u de hoogtepunten monteren tot een veel korter formaat voor toekomstige consumptie.

Facebook Video Covers

Videocovers zijn geweldig om je Facebookpagina op te frissen, omdat ze veel boeiender en informatiever kunnen zijn dan stilstaande beelden.

Een covervideo moet 20 tot 90 seconden lang zijn, maar het goede nieuws is dat hij automatisch wordt herhaald, zodat hij niet te kort lijkt.

Facebook profiel video's

Profielvideo is een andere briljante Facebook-functie die zeker moet worden beschouwd als een manier om de aandacht van gebruikers naar uw pagina te trekken. Je kunt een video van maximaal 7 seconden opnemen of uploaden, of een geanimeerde GIF gebruiken.

Twitter video's

De lengte van Twitter-video's weerspiegelt de gebruikers van de site zelf, die inmiddels gewend zijn geraakt aan korte uitbarstingen van noodzakelijke informatie. Daarom moeten uw video's ook zo kort mogelijk zijn. Twitter zal zelfs automatisch aanbevelen dat je een video bewerkt tot niet langer dan 2 minuten en 20 seconden wanneer je hem uploadt.

Maar - dat betekent niet dat je elke seconde van die tijd MOET gebruiken, alleen dat je het KAN. Videovoorbeelden zoals Twitter's eigen video met uitleg over video-uploads op het platform duurt slechts 29 seconden. Dit toont aan dat korter - dus minder dan een minuut - altijd beter is.

Nu kan iedereen video's tot 140 seconden lang posten! We kunnen niet wachten om de geweldige video's te zien die jullie maken en delen. https://t.co/DFsuvnXkuL

- Twitter Video (@TwitterVideo)

21 juni 2016

YouTube-video's

YouTube verschilt een beetje van alle andere platforms omdat de gebruikers ervan gewend zijn aan langere inhoud. Niet alleen heeft YouTube zijn eigen originele programmering, maar mensen kijken vaak tv-programma's en zelfs hele films via de site. Bovendien zijn er geen tijdsbeperkingen voor een live-uitzending. Daarom kan YouTube een geweldige uitlaatklep zijn voor veel verschillende soorten content - die allemaal hun eigen unieke aanbevelingen voor de lengte van YouTube-video's hebben.

Als je een soort instructievideo uploadt naar YouTube, probeer het in hetalgemeen tussen de 45 en 90 seconden te houden. Dat is genoeg tijd om in detail op je onderwerp in te gaan, maar je wilt niet te lang blijven hangen. Als je een commercial uploadt, probeer je het tussen de 15 seconden en een minuut te houden - of ongeveer dezelfde tijd als een spotje zou duren als het op tv zou worden uitgezonden. Crowdfundingvideo's op YouTube(zoals dit voorbeeld) duren meestal ongeveer 2,5 minuut. Uiteraard zijn er uitzonderingen die de regel bevestigen, maar je moet beginnen te zoeken naar bezuinigingen als je video de vijf minuten nadert.

Pinterest video's

Volgens onderzoek van Pinterest zegt 75% van hun actieve gebruikers dat ze waarschijnlijk video's bekijken over onderwerpen die hen interesseren, en 67% beweert dat video hen inspireert om actie te ondernemen. Pinterest toevoegen aan je videomarketingstrategie is dus essentieel.

De maximale lengte van een video op Pinterest is 30 minuten, hoewel de aanbevolen lengte voor een Pinterest gepromote video 15-30 seconden is. Voor de goede orde: explainer video's vallen niet onder deze aanbevelingen.

Andere overwegingen over de lengte van de video

Het belangrijkste om dit alles te begrijpen is dat ondanks de vermelde videolengten voor elk platform, er echt geen "one size fits all" benadering van het formaat is. Je kunt een video vol animaties en andere effecten hebben gefilmd die precies binnen de Instagram-suggesties voor de videolengte valt, maar dat betekent niets als de inhoud zelf niet boeiend is. Advertising Age schat dat als je video om te beginnen niet boeiend is, je 33% van je kijkers verliest na de eerste 30 seconden. Na een minuut verlies je 45% van de mensen die over waren.

Richt je uiteindelijk op het maken van boeiende inhoud. Maak je pas zorgen over zaken als lengte als je zeker weet dat je dat punt hebt bereikt.