Dużą częścią marketingu jest skuteczna komunikacja. HubSpot ujawnia, że po usłyszeniu informacji, Twoi odbiorcy będą pamiętać tylko 10% z nich trzy dni później. Ale gdy zostanie ona połączona z odpowiednimi obrazami, ludzie zatrzymują 65% tych informacji.

Tak więc, wizualizacje odgrywają tutaj dużą rolę, ponieważ chcesz, aby Twoja wiadomość trzymała się z publicznością tak długo, jak to możliwe. W tym poście będziemy mówić o GIF-ach, ponieważ pomagają one marketerom wyrazić złożone idee i wiadomości w ciągu kilku sekund.

GIF-y pomagają marketerom wyrazić złożone idee i wiadomości w ciągu kilku sekund.

Jeśli myślisz o GIF-ach tylko jako zabawnych narzędziach komunikacji wizualnej, jesteś w błędzie. Mogą one być częścią potężnej strategii dla firm, których celem jest budowanie silnych połączeń i zaangażowania z ich docelowymi odbiorcami online.

Wiele dużych marek już włącza GIF-y do swojej strategii content marketingowej. Ale chcemy zachęcić mniejsze marki do rozważenia GIF-ów jako części ich miksu marketingowego - w końcu GIF-y mogą być często bardziej atrakcyjne niż obrazy, ale także tańsze (i łatwiejsze) do stworzenia.

Ten post pokaże Ci, jak mniejsze marki mogą wskoczyć na ten trend i wykorzystać go w pełni.

Przewodnik krok po kroku, jak przekonwertować wideo na GIF w zestawie.

Co to jest GIF

GIF (Graphics Interchange Format) jest czymś pomiędzy filmem a nieruchomym obrazem. Jest to zasadniczo animowany klip lub seria nieruchomych obrazów umieszczonych w jednym pliku, który "naśladuje" filmy, nie będąc w rzeczywistości jednym. GIF-y mają zwykle tylko kilka sekund długości i są niezwykle atrakcyjne dla oka.

Uwaga: możesz również przekonwertować wideo na GIF, ale więcej na ten temat później.

P.S. Przy tak wielu sposobach błędnego wymawiania tego terminu, chcemy podkreślić, że powinno się go wymawiać jako "JIF" ,według jego twórcy.

Dlaczego GIF-y są świetnym dodatkiem do Twojego content marketingu

W zasadzie wszędzie tam, gdzie umieszczasz wiadomość, jest szansa na umieszczenie GIF-a. Ale dlaczego używać ich na szczycie reszty swoich działań marketingowych?

Istnieje tak wiele korzyści z GIF-ów dla marki, że przejście przez wszystkie punkty może zająć cały przewodnik. Ale zasadniczo wszystkie zalety sprowadzają się do następujących czynników.

Animowane GIF-y są przyjazne dla urządzeń mobilnych

Jest to niezwykle ważne w naszej erze Mobile First: trwają tylko kilka sekund, ważą znacznie mniej i ładują się znacznie szybciej niż wideo, a automatyczna pętla po prostu sprawia, że twoja wiadomość jest bardziej lepka. GIF-y można łatwo zintegrować z wieloma platformami społecznościowymi: Facebook, Twitter, Instagram i Tumblr to jedne z najpopularniejszych. Ale można je również umieszczać na blogach, stronach internetowych, a nawet w reklamach.

GIF-y są łatwe do konsumpcji

GIF-y są nie tylko zabawne i atrakcyjne, ale mogą również wzmocnić przekaz marki poprzez swoją atrakcyjnośćwizualną .

Każdy marketer stara się zdobyć swój udział w gospodarce uwagi, jednak czas uwagi odbiorców jest notorycznie krótki. W rzeczywistości, trudno jest uchwycić czyjąś ciekawość na dłużej niż 10 sekund.

Obraz z Wyzowl

Wideo online, rzeczywiście, jest świetnym medium do opanowania - ma moc opowiadania historii, która prowokuje ciekawość, ale wymaga, aby ludzie spędzili trochę czasu na ich konsumpcji. Podczas gdy GIF-y faktycznie posiadają podobne cechy do wideo, barierawejścia jest znacznie niższa. Mogą więc faktycznie rozwiązać zagadkę marketerów - dostarczyć historię i komunikat w błyskawiczny sposób.

GIF-y mogą być skutecznymi call-to-action

Animowane GIF-y, dzięki swojej zapętlonej naturze, prowadzą oko widza przez określoną ścieżkę, nie będąc przy tym natrętnymi. Jeśli więc powiększysz w obrębie GIF-a konkretny moment - powiedzmy wezwanie do działania (CTA) - możesz podkreślić ten moment i zwrócić na niego uwagę odbiorców.

Dzięki GIF-om możesz przykuć uwagę ludzi dzięki efektywnemu, a zarazem kreatywnemu wykorzystaniu CTA. Będą one wyglądać świeżo i bardziej nietypowo, a więc mają potencjał, aby uzyskać więcej kliknięć i konwersji.

GIF-y mogą wywołać emocjonalny wpływ

W komunikacji marketingowej Twoim zadaniem jako marketera jest zbudowanie więzi z marką. Potencjał GIF-ów do łączenia się z odbiorcami na poziomie emocjonalnym jest ogromny. Humor, inspiracja, szczerość sąbardzo atrakcyjne i wartościowe dla użytkownika, rozszerzając zasięg i wpływ Twojej wiadomości .

9 sposobów na wykorzystanie GIF-ów w komunikacji marketingowej

Teraz, gdy wiesz, że GIF-y nie są tylko zabawnym sposobem komunikacji (chociaż są), również rezonują z Twoją publicznością i służą jako sposób na połączenie się z i przechwycenie ich uwagi. Tak więc, gdy już masz tę uwagę, musisz naprawdę zrozumieć, gdzie możesz ją prowadzić w kierunku. Od celów edukacyjnych po storytelling, GIF-y mogą być wykorzystywane na wiele sposobów.

#1. Zaangażuj i zachwyć swoich odbiorców

GIF-y są tak angażujące, że trudno się oprzeć, by nie wysłać w zamian GIF-a-reply'a lub nie podzielić się śmiesznym z przyjaciółmi. I Twoja marka może wykorzystać tę nieodpartą cechę komunikacyjną.

Jeśli ktoś wspomina o Twojej marce w mediach społecznościowych, wysłanie podziękowania-GIF w zamian będzie docenione. Będzie to wyraz uprzejmości i osobowości.

Niektóre marki tworzą nawet konkursy GIF, zachęcając swoich klientów do stworzenia GIF-a przedstawiającego markę, jej produkt lub siebie samego używającego produktu. To może przynieść wiele korzyści i zaangażowania ze strony Twoich zwolenników w mediach społecznościowych, zwłaszcza jeśli obiecasz, że będziesz prezentował i uznawał wygenerowane przez użytkowników GIF-y na swoich kontach społecznościowych.

#2. Zaproponuj sneak peek i stwórz teasery

Jeśli masz MVP nadchodzącego produktu, duże ogłoszenie lub jakieś nadchodzące wydarzenie, GIF może służyć jako idealny teaser, który można udostępniać na swoich kontach społecznościowych, w e-mailach, na stronie głównej witryny - w zasadzie wszędzie.

#3. Pokaż swój produkt

Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, GIF-y są warte... no cóż, kilku tysięcy (wszystkich ujęć razem wziętych). I nie jest to przydatne tylko dla marek modowych, które używają GIF-ów do wyświetlania asortymentu, jaki posiadają, zamiast zmuszać klientów do przechodzenia przez stronę do strony w poszukiwaniu idealnego przedmiotu.

Inne marki mogą wykorzystać moc GIF-ów, aby zademonstrować mocne strony swojego produktu lub usługi - czy to łatwość konfiguracji oprogramowania, kompleksowość rozwiązania, czy też fajna funkcja, którą właśnie wprowadzili. I zamiast pokazywać coś w statyczny, jednowymiarowy sposób lub inwestować w tworzenie długiego, czasem nudnego wideo, można po prostu stworzyć krótki, łatwy do skonsumowania GIF.

#4. Uczłowiecz swoją markę

Autentyczność i humanizacja to rosnące trendy w komunikacji marketingowej. GIF-y mogą pomóc w budowaniu głębszych i bardziej wyjątkowychrelacji z klientami, ponieważ pokażą, kim jesteś jako marka: możesz być zabawny, świadomy społeczeństwa/środowiska, dziwny itp. A Twoi odbiorcy będą łączyć się z Twoją osobowością, tak jak ludzie są bardziej skłonni do pozostawania w kontakcie z ludźmi.

Happy #UglyChristmasSweaterDay od zespołu https://t.co/LVGN1u2k9Z! 🎅

Jak Ty świętujesz? Nie krępujcie się, wrzućcie w komentarzach zdjęcie swojego #UglyChristmasSweater 👇 pic.twitter.com/36vzpwRbXz

- Wave.video (@wave_video) 20 grudnia 2019 r.

#5. Opowiedz historię

Dobrycontent marketing opiera sięna opowiadaniu historii. A GIF-y mogą być szczególnie skuteczne w przekazywaniu dowolnej historii, którą chcesz opowiedzieć. Niezależnie od tego, czy jest to historia sukcesu klienta, historia sprawy, którą wspiera Twoja marka, czy nawet historia Twojej marki.

New York Times podkreślił siłę swojej długoletniej marki, tworząc GIF-a, który odzwierciedlał ewolucję serwisu informacyjnego na przestrzenilat, zdobywając wiele udostępnień i prowokując rozmowy wokół marki.

#6. Zamień how-to w GIF-a

How-tos to duża część planu contentowego niemal każdej marki. Ale wyjaśnienie procesu może zająć wiele słów, przez które ludzie mogą nie chcieć po prostu przejść. Dodatkowo, wizualna reprezentacja ułatwi Twoim klientom pracę przy konfigurowaniu Twojego narzędzia lub pomyślnym wymeldowaniu się z Twojego sklepu ecommerce. Tak więc, GIF-y mogą być również przydatne do pokazania procesu i zilustrowania twojego how-to.

#7. Animuj/promuj inne swoje treści

Szanse są takie, że spędzasz dużo czasu na tworzeniu postów na blogu, pobieraniu badań, ankietach dla klientów itp. GIF-y mogą być świetnym sposobem na rozpowszechnienie Twoich treści w mediach społecznościowych lub po prostu ożywić istniejące treści (wystarczy dodać je do postów na blogu, na przykład).

Wyświetlanie niektórych atrakcji z treści w GIF-ie zwróci uwagę Twoich odbiorców na inne treści, które produkujesz. Media świetnie radzą sobie z opanowaniem sztuki GIF-ów do tych celów. Dlaczego więc miałbyś zostać w tyle i przegapić możliwość wykorzystania tej samej taktyki?

W ubiegłym roku Stany Zjednoczone zaimportowały około 17 milionów funtów kofeiny. Oto dlaczego: http://t.co/ljaprw288N pic.twitter.com/LcmqPHeoeJ

- CIR (@CIRonline) 12 sierpnia 2015 r.

Pro tip: możesz również dodać GIF do swojego newslettera, aby zwrócić uwagę na kluczowy element, który chcesz, aby Twoi subskrybenci zauważyli. Dell uzyskał imponujące wyniki tworząc kampanię emailową skoncentrowaną na GIF-ach. Promowali oni swój ultrabook XPS 12 Convertible i uzyskali niesamowite rezultaty: współczynnik konwersji wzrósł o ponad 100%, a przychody wzrosły ponad dwukrotnie.

#8. Animuj infografiki i dane

Wiele firm inwestuje dużo w tworzenie niesamowitych projektów do ilustrowania danych i umieszczania ich treści w ramach infografiki. GIF-y po raz kolejny mogą być naprawdę skuteczne w przekształcaniu tych danych we wciągające doświadczenie.

(Źródło)

#9. Promuj i reklamuj swój produkt/usługę

Instagram jest teraz bardzo duży na reklamowanie produktów za pomocą formatu GIF. Ale możesz używać GIF-ów do promowania swojej firmy na różnych innych platformach. Po raz kolejny GIF-y pociągają za sobą wszystkie cechy, które są niezbędne do udanej reklamy - przyciągają uwagę, skutecznie przekazują Twoją wiadomość, są przyjazne dla urządzeń mobilnych i mają emocjonalny wpływ.

Jak przekonwertować wideo na GIF?

Z pewnością istnieje już wiele GIF-ów. Ale dla celów marketingowych, chciałbyś mieć zrobiony na zamówienie, który zawiera twój produkt. Tak więc najprostszym sposobem na stworzenie takiego GIF-a jest samodzielna konwersja wideo na GIF-a.

Istnieje dość dużo usług i aplikacji, których możesz użyć do konwersji wideo na GIF. Aby uzyskać szczegółowe instrukcje dotyczące korzystania z Giphy, Animatron Studio i Photoshopa do tworzenia GIF-ów z filmów, możesz przeczytać inny post z naszego bloga. Tym razem chcielibyśmy, abyś spróbował czegoś świeżego i zupełnie nowego.

Metoda #1: Konwertuj wideo na GIF za pomocą Wave.video

Krok 1 - Rozpocznij swój projekt

Zaloguj się na swoje konto w Wave.video i rozpocznij nowy film. Możesz przesłać swoje wideo, wybrać szablon lub stworzyć nowe wideo od podstaw.

Krok 2 - Dostosuj i opublikuj

Wybierz segment swojego filmu, który chcesz zamienić w GIF-a. Następnie edytuj swojego GIF-a, dodając ekscytujące elementy, takie jak tekst, nakładki i naklejki, aby wyglądał fajnie. Gdy Twój GIF jest już gotowy, kliknij "Opublikuj" w prawym górnym rogu i wybierz "GIF" z dostępnych opcji.

Krok 3 - Wprowadź szczegóły i pobierz

Teraz wybierz czas rozpoczęcia i czas trwania Twojego GIF-a. W razie potrzeby edytuj szczegóły rozmiaru i ustaw FPS zgodnie z wymaganiami. Na koniec zaznacz pole "Loop clip", aby wygenerować GIF, który będzie odtwarzany w nieskończonej pętli.

Kiedy wszystko jest gotowe, kliknij na zakładkę "Generuj", a następnie "Pobierz", aby podzielić się nim ze światem.

Metoda #2: Utwórz zapętlone wideo w stylu GIF za pomocą Wave.video

Kiedy konwertujesz filmy na GIF-y, pliki wyjściowe albo ważą zbyt wiele, albo musisz poświęcić jakość. Spójrz na różnicę:

Ta kwestia staje się krytyczna, gdy chcesz udostępnić szybki tutorial lub demo produktu. Takie treści wymagają lepszej jakości i czytelności. W tym celu możesz przekonwertować wideo na plik przypominający GIF.

Technicznie rzecz biorąc nie będzie to GIF per se. Jest to krótki wyciszony zapętlony klip, który automatycznie wyświetla się na stronie.

1. Wgraj krótki filmik na Wave.video lub przytnij ten, który już tam masz.
2. Przejdź do Dashboard i dostrój ustawienia, jak pokazano na zrzucie ekranu.

Pamiętaj, że Twój film powinien być MUTED.

• Rozpocznij film = autoplay
• Zakończ wideo = pętla
• Wyłączenie wszystkich elementów sterujących gracza

Pamiętaj, aby Twoje wideo/GIF nie przekraczało 10-15 sekund, ponieważ ludzie nie lubią długich filmów, których nie mogą wstrzymać lub przewinąć do przodu.

Teraz możesz zamieścić film na swojej stronie internetowej, a będzie wyglądał jak wysokiej jakości GIF, ale nie będzie przeciążał strony (to osadzić wideo w WordPressie, czytaj dalej ten post).

Do ciebie.

Mam nadzieję, że teraz jesteś w pełni przekonany, że GIF-y to nie tylko zabawne obrazki, którymi dzielisz się w sieci. Twoja firma może naprawdę skorzystać z używania GIF-ów, aby zaangażować się z docelowymi odbiorcami online i zbudować silne połączenie z Twoją marką.

Wiedząc, jak używać GIF-ów w swojej strategii marketingowej i jak konwertować filmy na GIF-y, możesz nie tylko zwiększyć zaangażowanie, ale także zamienić zupełnie obcych ludzi online w lojalną publiczność.

Proszę, podziel się w komentarzach poniżej swoimi historiami sukcesu GIF-ów i daj nam znać, jak jeszcze Twoja marka wykorzystuje GIF-y w swojej komunikacji marketingowej.