Большая часть маркетинга - это эффективная коммуникация. По даннымHubSpot, услышав информацию, ваша аудитория через три дня запомнит только 10% от нее. Но когда она сопровождается соответствующими образами, люди запоминают 65% этой информации.

Таким образом, визуальные средства играют здесь большую роль, поскольку вы хотите, чтобы ваше сообщение осталось у аудитории как можно дольше. В этом посте мы поговорим о GIF, поскольку они помогают маркетологам выразить сложные идеи и сообщения за несколько секунд.

GIF помогают маркетологам выразить сложные идеи и сообщения за несколько секунд.

Если вы думаете о GIF только как о забавных инструментах визуальной коммуникации, вы ошибаетесь. Они могут быть частью мощной стратегии для компаний, стремящихся установить прочные связи и взаимодействие со своей целевой аудиторией в Интернете.

Многие крупные бренды уже включили GIF в свою стратегию контент-маркетинга. Но мы хотим призвать более мелкие бренды рассмотреть GIF как часть своего маркетингового комплекса - в конце концов, GIF часто могут быть более привлекательными, чем изображения, а также дешевле (и проще) в создании.

В этом посте мы расскажем вам, как небольшие бренды могут подхватить эту тенденцию и использовать ее по максимуму.

Пошаговое руководство по конвертированию видео в GIF прилагается.

Что такое GIF

GIF (Graphics Interchange Format) - это нечто среднее между видео и неподвижным изображением. По сути, это анимированный клип или серия неподвижных изображений, помещенных в один файл, который "имитирует" видео, не являясь таковым на самом деле. GIF-файлы обычно длятся всего несколько секунд и невероятно привлекательны.

Примечание: вы также можете конвертировать видео в GIF, но подробнее об этом позже.

P.S. Поскольку существует так много способов неправильно произнести этот термин, мы хотим подчеркнуть, что , пословам его создателя,его следует произносить как "JIF" .

Почему GIF-файлы являются отличным дополнением к вашему маркетинговому контент-миксу

В принципе, везде, где вы размещаете сообщение, есть шанс разместить GIF. Но зачем использовать их в дополнение к остальным маркетинговым усилиям?

Преимуществ GIF для бренда так много, что для того, чтобы перечислить их, может потребоваться целое руководство. Но, по сути, все преимущества сводятся к следующим факторам.

Анимированные GIF-файлы удобны для мобильных устройств

Это чрезвычайно важно в нашу эпоху "мобильных устройств": они длятся всего несколько секунд, весят гораздо меньше и загружаются гораздо быстрее, чем видео, а автозацикливание делает ваше сообщение более цепким. GIF легко интегрируются во многие социальные платформы: Facebook, Twitter, Instagram и Tumblr - одни из самых популярных. Но их также можно размещать в блогах, на веб-сайтах и даже в рекламе.

GIF-файлы легко потреблять

GIF-файлы не просто забавны и привлекательны, они могут реально усилить сообщение бренда благодаря своей визуальной привлекательности.

Каждый маркетолог пытается получить свою долю в экономике внимания, однако, как известно, продолжительность внимания аудитории невелика. На самом деле, трудно привлечь чье-либо любопытство более чем на 10 секунд.

Изображение из Wyzowl

Онлайн-видео, действительно, является отличным средством для освоения - оно обладает силой повествования, которая провоцирует любопытство, но требует, чтобы люди потратили некоторое время на его просмотр. Хотя GIF обладают теми же качествами, что и видео, входной барьер для них гораздо ниже. Таким образом, они действительно могут решить головоломку маркетологов - мгновенно донести историю и сообщение.

GIF могут быть эффективными призывами к действию

Анимированные GIF-файлы, благодаря своей цикличности, направляют взгляд зрителя по определенному пути, не будучи навязчивыми. Таким образом, если вы увеличите масштаб GIF на определенном моменте - скажем, призыве к действию (CTA) - вы сможете подчеркнуть этот момент и привлечь к нему внимание вашей аудитории.

С помощью GIF вы можете привлечь внимание людей, эффективно и в то же время креативно используя CTA. Они будут выглядеть свежо и необычно, а значит, потенциально могут принести вам больше кликов и конверсий.

GIF-файлы могут вызывать эмоциональное воздействие

В маркетинговых коммуникациях ваша задача как маркетолога - создать связь с вашим брендом. Потенциал GIF для установления связи с вашей аудиторией на эмоциональном уровне огромен. Юмор, вдохновение, искренность обладают огромной привлекательностью и ценностью для пользователя, расширяя охват и воздействие вашего сообщения.

9 способов использования GIF в маркетинговых коммуникациях

Теперь, когда вы знаете, что GIF - это не просто забавный способ общения (хотя это и так), они также резонируют с вашей аудиторией и служат способом установить связь с ней и привлечь ее внимание. Итак, как только вы завладели этим вниманием, вы должны понять, куда вы можете его направить. GIF-файлы можно использовать по-разному: от образовательных до сюжетных целей.

#1. Привлекайте и радуйте свою аудиторию

GIF-файлы настолько увлекательны, что трудно удержаться от того, чтобы не отправить GIF-ответ в ответ или не поделиться смешным с друзьями. И ваш бренд может воспользоваться этой неотразимой коммуникативной чертой.

Если кто-то упоминает ваш бренд в социальных сетях, отправка ответного благодарственного GIF будет оценена по достоинству. Это выразит вежливость и индивидуальность.

Некоторые бренды даже проводят конкурсы GIF, призывая своих клиентов создать GIF с изображением бренда, его продукта или себя, использующего продукт. Это может вызвать большой отклик и вовлеченность у ваших подписчиков в социальных сетях, особенно если вы пообещаете разместить информацию о созданных пользователями GIF-артах на своих социальных аккаунтах.

#2. Предложите заглянуть и создайте тизеры

Если у вас есть MVP предстоящего продукта, большой анонс или какое-то предстоящее событие, GIF может послужить идеальным тизером, которым вы можете поделиться в социальных сетях, в электронных письмах, на главной странице вашего сайта - в общем, везде.

#3. Продемонстрируйте свой продукт

Если фотография стоит тысячи слов, то GIF-файлы стоят... ну, несколько тысяч (все снимки вместе взятые). И это полезно не только для модных брендов, которые используют GIF для демонстрации ассортимента товаров, вместо того чтобы заставлять покупателей переходить со страницы на страницу в поисках идеального товара.

Другие бренды могут использовать возможности GIF для демонстрации сильных сторон своего продукта или услуги - будь то простота настройки их программного обеспечения, комплексность их решения или крутая функция, которую они только что внедрили. И вместо того, чтобы показывать что-то в статичном, одномерном виде или вкладывать деньги в создание длинного, иногда скучного видео, вы можете просто создать короткий, легкий для восприятия GIF.

#4. Очеловечьте свой бренд

Аутентичность и гуманизация являются растущими тенденциями в маркетинговых коммуникациях. GIF могут помочь построить более глубокие и особенныеотношения с вашими клиентами, поскольку они покажут, кто вы как бренд: вы можете быть веселым, заботящимся об обществе/окружающей среде, странным и т.д. И ваша аудитория будет привязываться к вашей личности, так же как люди, скорее всего, будут привязываться к людям.

Счастливого #UglyChristmasSweaterDay от команды https://t.co/LVGN1u2k9Z! 🎅

Как вы празднуете? Не стесняйтесь, выкладывайте фото своего #UglyChristmasSweater в комментариях 👇 pic.twitter.com/36vzpwRbXz

- Wave.video (@wave_video) 20 декабря 2019 г.

#5. Расскажите историю

Хорошийконтент-маркетингоснован на рассказе. А GIF могут быть особенно эффективны для передачи любой истории, которую вы хотите рассказать. Будь то история успеха клиента, история о деле, которое поддерживает ваш бренд, или даже история вашего бренда.

New York Times подчеркнула силу своего давнего бренда, создав GIF, отражающий эволюцию новостного сайта на протяжении многих лет, получив большое количество акций и спровоцировав разговоры вокруг своего бренда.

#6. Превратите how-to в GIF

How-tos являются важной частью контент-плана почти каждого бренда. Но объяснение процесса может занять много слов, которые люди могут просто не захотеть прочесть. Кроме того, визуальное представление облегчит вашим клиентам работу по настройке вашего инструмента или успешному выходу из вашего магазина электронной коммерции. Таким образом, GIF-файлы также могут быть удобны для демонстрации процесса и иллюстрации того, как это делается.

#7. Анимируйте/продвигайте свой другой контент

Скорее всего, вы тратите много времени на создание постов в блогах, проведение исследований, опросов клиентов и т. д. GIF-файлы могут стать отличным способом распространить ваш контент в социальных сетях или просто оживить существующий контент (например, просто добавьте их в сообщения блога).

Отображение некоторых моментов из вашего контента в GIF привлечет внимание вашей целевой аудитории к другим материалам, которые вы производите. СМИ прекрасно владеют искусством использования GIF в этих целях. Так почему же вы должны оставаться позади и упускать возможность использовать ту же тактику?

В прошлом году США импортировали около 17 миллионов фунтов кофеина. Вот почему: http://t.co/ljaprw288N pic.twitter.com/LcmqPHeoeJ

- CIR (@CIRonline) 12 августа 2015 г.

Pro tip: вы также можете добавить GIF в свой электронный бюллетень, чтобы привлечь дополнительное внимание к ключевому фрагменту, который вы хотите, чтобы заметили ваши подписчики. Компания Dell получилавпечатляющие результаты, создав кампанию по электронной почте, ориентированную на GIF. Они рекламировали свой конвертируемый ультрабук XPS 12 и получили невероятные результаты: коэффициент конверсии подскочил более чем на 100%, а доход увеличился более чем в два раза.

#8. Анимируйте инфографику и данные

Многие компании вкладывают значительные средства в создание удивительных дизайнов для иллюстрации данных и размещения контента в инфографике. GIF снова могут быть очень эффективными в превращении этих данных в захватывающий опыт.

(Источник)

#9. Продвигайте и рекламируйте свой товар/услугу

Instagram сейчас очень активно рекламирует продукты с помощью формата GIF. Но вы можете использовать GIF для продвижения своего бизнеса и на других платформах. Опять же, GIF-файлы обладают всеми характеристиками, необходимыми для успешной рекламы: они привлекают внимание, эффективно передают ваше сообщение, удобны для мобильных устройств и оказывают эмоциональное воздействие.

Как конвертировать видео в GIF

Конечно, существует множество GIF-файлов. Но для маркетинговых целей вам нужен индивидуальный GIF, в котором будет представлен ваш продукт. Поэтому самый простой способ создать такой GIF - это самостоятельно преобразовать видео в GIF.

Существует довольно много сервисов и приложений, которые можно использовать для конвертации видео в GIF. Подробные инструкции о том, как использовать Giphy, Animatron Studio и Photoshop для создания GIF из видео, вы можете прочитать в другой статье нашего блога. На этот раз мы хотели бы, чтобы вы попробовали что-то свежее и совершенно новое.

Способ №1: Конвертируйте видео в GIF с помощью Wave.video

Шаг 1 - Начните свой проект

Войдите в свою учетную запись Wave.video и начните новый видеоролик. Вы можете загрузить свое видео, выбрать шаблон или создать новое видео с нуля.

Шаг 2 - Настроить и опубликовать

Выберите фрагмент вашего видео, который вы хотите превратить в GIF. Затем отредактируйте свой GIF, добавив интересные элементы, такие как текст, наложения и стикеры, чтобы он выглядел круто. Когда ваш GIF будет готов, нажмите кнопку "Опубликовать" в правом верхнем углу и выберите "GIF" из доступных вариантов.

Шаг 3 - Введите данные и загрузите

Теперь выберите время начала и продолжительность GIF. При необходимости отредактируйте размер и установите FPS в соответствии с вашими требованиями. Наконец, установите флажок "Зацикливать клип", чтобы создать GIF, который будет воспроизводиться в бесконечном цикле.

Когда все будет готово, нажмите на вкладку "Generate", а затем "Download", чтобы поделиться им с миром.

Способ №2: Создание зацикленного GIF-подобного видео с помощью Wave.video

Когда вы конвертируете видео в GIF, выходные файлы либо весят слишком много, либо вам приходится жертвовать качеством. Посмотрите на разницу:

Эта проблема становится критической, когда вы хотите поделиться быстрым учебником или демонстрацией продукта. Такой контент требует лучшего качества и разборчивости. Для этого можно преобразовать видео в файл, похожий на GIF.

Технически это не будет GIF как таковой. Это короткий приглушенный зацикленный клип, который автоматически воспроизводится на странице.

1. Загрузите короткое видео на Wave.video или обрежьте то, которое у вас там уже есть.
2. Перейдите в панель Dashboard и настройте параметры, как показано на скриншоте.

Имейте в виду, что ваше видео должно быть MUTED.

• Запуск видео = автовоспроизведение
• Конец видео = цикл
• Отключить все элементы управления игроком

Убедитесь, что длительность вашего видео/GIF не превышает 10-15 секунд, поскольку людям не нравятся длинные видео, которые нельзя поставить на паузу или перемотать вперед.

Теперь вы можете вставить видео на ваш сайт, и он будет выглядеть как высококачественный GIF, но не будет перегружать вашу страницу (tо встраивании видео в WordPress, читайте далее этот пост).

К вашим услугам

Надеюсь, теперь вы полностью убедились в том, что GIF - это не просто забавные картинки, которыми вы делитесь в Интернете. Ваш бизнес может получить реальную выгоду от использования GIF-файлов для взаимодействия с целевой аудиторией в Интернете и создания прочной связи с вашим брендом.

Зная, как использовать GIF в своей маркетинговой стратегии и как конвертировать видео в GIF, вы можете не только повысить вовлеченность, но и превратить совершенно незнакомых людей в интернете в свою лояльную аудиторию.

Пожалуйста, поделитесь в комментариях ниже своими историями успеха GIF и сообщите нам, как еще ваш бренд использует GIF в своих маркетинговых коммуникациях.