Вы когда-нибудь задумывались, как делать видео-пины для Pinterest? Или задавались вопросом, эффективно ли размещение видеоконтента на Pinterest?

Не удивляйтесь, мы позаботимся о вас!

После просмотра этого видео (или прочтения статьи в блоге) вы будете знать, как избежать наиболее распространенных ловушек, в которые попадают маркетологи при создании видео для Pinterest. Кроме того, у вас будет пошаговое руководство по настройке себя на успех с вашими видео-пинами.

К сожалению, большинство людей на Pinterest упускают возможность получить отличные результаты, которые могли бы принести им видео, если бы только они знали то, чем мы сегодня поделимся.

Мы пригласили специалиста по Pinterest и тренера Social Media Pro Катрину ван Оудхеусден и специалиста по видео Pinterest Фелицию Фаерч.

Катрина и Фелиция помогают маркетологам добиться успеха в маркетинговых стратегиях Pinterest и поделились с нами умопомрачительными идеями, которые, как мы знаем, изменят то, как вы используете эту платформу для своего бизнеса.

Настройка Pinterest

Pinterest - одна из самых непонятных платформ. Число активных пользователей составляет более 400 миллионов, и оно постоянно растет, так что сейчас самое время начать работать с Pinterest, если вы еще там не зарегистрированы.

Pinterest - это визуальный контент, который способен вдохновить людей, принимающих решения. Коммерческий потенциал Pinterest определяется девизом:

Мы видим то, что хотим, и покупаем то, что видим.

Именно на этом основан Pinterest, поэтому если вам удастся получить трафик из Pinterest, это может иметь большое значение для вашего бизнеса.

Чтобы убедиться, что вы избежите первых подводных камней, которые могут помешать вашему успеху на Pinterest, мы должны поговорить о процессе создания бизнес-аккаунта:

Настройки бизнес-аккаунта Pinterest

1. Вы должны создать отдельный бизнес-аккаунт на Pinterest

Я не рекомендую смешивать личные и рабочие аккаунты, поскольку это может привести к досадным ошибкам, таким как размещение пин-кода, предназначенного для ваших друзей, на вашем рабочем аккаунте и наоборот.

2. Обеспечьте согласованность ваших аккаунтов на других социальных платформах

Если вы уже присутствуете на других социальных платформах, убедитесь, что ваш аккаунт в Pinterest соответствует остальным. Используйте ту же фотографию или логотип, поскольку люди узнают вас по вашему визуальному бренду, а также введите такое же отображаемое имя, как и на других платформах.

3. Добавьте номер телефона и адрес, если вы работаете в автономном режиме.

Если у вас есть розничный/кирпичный магазин, обязательно укажите номер телефона и адрес в разделе подробной информации. Пользователи Pinteres просматривают платформу не только в поисках вдохновения, они хотят выделить и продвинуть ваши идеи, а также использовать изображения для поиска необходимых им товаров и услуг.

А люди на Pinterest осуществляют локальный поиск, поэтому не упустите шанс быть обнаруженными и связанными.

4. Включите "режим прямых сообщений

Обязательно включите прямые сообщения, чтобы получать вопросы от потенциальных клиентов, а также просто последователей, которым нужно немного больше толчков и разговоров, чтобы превратиться в клиентов.

5. Заявите о своем сайте

Если у вас есть веб-сайт, Instagram, канал YouTube, Etsy или магазин Shopify, обязательно укажите свои аккаунты и сайты, поскольку Pinterest стремится стать конечным визуальным центром для ваших услуг и товаров. Если вы укажете свой сайт и магазин электронной коммерции, это также увеличит ваш органический охват, поскольку люди смогут плавно перейти с Pinterest на ваш сайт.

6. Думайте о "досках", а не о "булавках"

Я хочу подчеркнуть, что ваш бизнес-путь в Pinterest начинается с создания досок. Они имеют наибольший вес на Pinterest с точки зрения SEO, поскольку платформа лучше знает, как ранжировать пины, находящиеся в соответствующих досках.

Однако даже с точки зрения пользователя, доски являются обязательным элементом. Доски - это способ категоризации вашего бизнеса, и если кто-то из аудитории интересуется определенной областью вашего бизнеса, у него должен быть определенный "центр" для всего, что связано с его темой.

Вы должны настроиться на разработку своих досок, точно так же, как работает контент-маркетинг: когда вы создаете наборы тем и начинаете создавать другие наборы контентных активов, связанных с этими темами.

Pinterest как поисковая система?

Чтобы построить успешную стратегию Pinterest для своего бизнеса, необходимо понять, как работает эта платформа по своей сути.

Не думайте, что Pinterest - это просто коллекция красивых изображений и инфографики. Pinterest - это технологически продвинутая поисковая система, только это визуальная поисковая система.

А Pinterest - одна из самых мощных поисковых систем, поскольку люди активно ищут там, а не просто натыкаются на контент, как на других платформах.

Перестаньте прерывать, начните вдохновлять!

Однако не путайте визуальный поиск Pinterest с распознаванием лиц:

Если вы загрузите селфи в Pinterest, он подберет все предметы на фотографии, кроме вашего лица, чтобы определить, что именно вы ищете: короткую прическу, серьги, наушники и т. д.

После того как Pinterest угадает, что вас интересует, он предлагает своим пользователям совершить покупку товаров, которые ему удалось определить, и прокрутить соответствующие пины.

Однако эта логика работает не только для физических товаров - цифровые товары можно искать таким же образом.

Таким образом, ваша задача как маркетолога - быть максимально понятным - как визуально, так и по описанию - в отношении того, что вы загружаете в Pinterest.

Если Pinterest - это поисковая система, что ищут люди?

Вы удивитесь, узнав, что люди ищут на Pinterest - от тренингов личностного роста до фотографий "до/после" косметологических процедур.

Все, что вам нужно сделать, это проанализировать, какие темы, касающиеся вашего бизнеса, уже существуют, и внести свой вклад в существующий спрос или, что еще лучше, найти пробелы в контенте Pinterest.

Используйте Pinterest Analytics для получения информации об аудитории, чтобы увидеть тренды на Pinterest и выяснить, что интересует вашу конкретную аудиторию. Используйте эту информацию для выявления пробелов в темах, которые освещаются в Pinterest.

5 фатальных ошибок, которые можно допустить при создании видео пинов

Теперь, когда Катрина прояснила, что такое Pinterest и как использовать его потенциал для вашего бизнеса, пришло время понять, какие существуют большие "нет-нет" при работе с видео-пинами.

Мы знаем, что видео сейчас так велико, как никогда раньше, поэтому вы, естественно, захотите интегрировать видео в свою стратегию Pinterest. Однако есть некоторые особенности видеоконтента в Pinterest, о которых вы должны знать, чтобы получить результаты от ваших усилий по размещению видео в Pinterest.

Ошибка №1. Отправка видео на неактуальную доску объявлений

Если вы хотите, чтобы Pinterest распознал и ранжировал ваше видео, убедитесь, что оно актуально. Почему? Это связано с принципом работы Pinterest, и Катрина очень подробно рассказала об этом.

Прикрепление видео к соответствующей доске чрезвычайно важно для целей SEO (помните, Pinterest - это поисковая система).

Если вы прикрепите видео к совершенно нерелевантной доске, очень маловероятно, что Pinterest поймет, как и где ранжировать ваше видео. То же самое относится и к любым другим типам пинов.

Ошибка №2. Несоответствие видеоконтента и видеовизуальных средств

Визуальные эффекты должны соответствовать теме вашего видео. В отличие от Facebook с его ориентацией на вовлеченность и время просмотра, Pinterest работает по-другому. Контент, видео и текст, которым вы делитесь, должны соответствовать друг другу.

Помните, мы объясняли, что Pinterest - это мощная система визуального поиска?

Pinterest распознает, что находится на изображении, и соответствующим образом ранжирует его. Именно это делает Pinterest таким особенным:

Вы можете ранжироваться как на основе ключевых слов, так и на основе изображений.

Поэтому, если вы не подбираете визуальные образы к своим словам, вашим видео будет сложнее ранжироваться на платформе.

Это делает перепрофилирование видео для Pinterest немного сложным - если, скажем, кошачьи видео с деловым посланием могут работать для Facebook или Twitter, то для Pinterest они вряд ли подойдут. Однако на этой платформе вы можете позволить себе быть более откровенным в том, для чего вы здесь - продавать свои услуги, рекламировать новую книгу и так далее.

Ошибка №3. Забвение элемента решения проблемы или болевой точки

В индустрии видеомаркетинга мы часто полагаем, что если мы создадим великолепно выглядящие видеоролики, которые красиво демонстрируют наш продукт или рассказывают о нашей услуге, то мы будем продавать их как горячие пирожки.

Но если вы не сообщите четко, в чем ценность вашего продукта или услуги, ваша аудитория, скорее всего, не узнает об этом.

Люди покупают решения своих проблем.

Если люди не понимают ценности того, что вы продаете, есть вероятность, что вы не продадите ничего, если вообще что-то продадите. Выясните, что именно вы продаете.

Рассмотрим эту видеорекламу рюкзака. В нем есть все, что нужно потенциальному покупателю, чтобы понять, какую проблему решает этот продукт.

Вы можете подумать, но ведь я продаю одежду (или цветы, или чашки), я же не решаю проблемы?

Да, это так!

Почему люди должны покупать ваши цветы, а не цветы другого цветочного магазина? Вы можете сказать: "Не позволяйте людям, которых вы любите, чувствовать себя недооцененными, купите букет в знак признательности сегодня".

В этом случае вы будете решать проблему недооцененных людей. Не нужно слишком задумываться над этой проблемой, просто поймите и сообщите, какую проблему вы можете решить.

Ошибка №4. Фокусировка на неправильных показателях

Это ошибка, которую я вижу среди компаний, пытающихся измерить успех на Pinterest. Они часто фокусируются на просмотрах видео, но это ни в коем случае не самостоятельная метрика. На самом деле, просмотры - это суетная метрика, поскольку она не показывает, действительно ли ваш контент точен.

Под просмотрами Pinterest на самом деле подразумевает впечатления, что означает, что у людей, возможно, видео воспроизводилось, пока они прокручивали страницу, или оно появилось в их ленте .

Крупные планы - это лучший способ оценки эффективности видео, поскольку он отражает количество людей, которые активно кликали и смотрели видео .

Клики по ссылкам и сохранения - это также отличные показатели, за которыми нужно следить, поскольку люди могут сохранять ваш продукт или услуги для последующего рассмотрения, что означает, что вы можете увидеть ощутимые результаты в бизнесе в дальнейшем.

Ошибка №5. Думать, что размер не имеет значения

Раньше бесконечно длинные пины были "фишкой" платформы, но сейчас они теряют свои преимущества. Как маркетолог, вы должны думать о пользовательском опыте, и убедиться, что ваше видео соответствует размеру экрана пользователя, - это лишь один из аспектов, которые следует назвать.

Существует три формата, которые отлично подходят для видео-пинов Pinterest с точки зрения удобства для пользователей и мобильных устройств:

• Квадратный формат,
• видео с соотношением сторон 4:5 (они отлично отображаются на всех устройствах), и
• Формат соотношения 2:3.

Обратите внимание, что видео 9:16 не очень хорошо работают на Pinterest, поскольку занимают слишком много места в ленте, снижая пользовательский опыт и делая ваши пины трудно просматриваемыми.

Заключительные слова

Конечно, в Pinterest существует больше особенностей, чем было рассмотрено здесь. Но если вам удастся реализовать хотя бы несколько ключевых моментов, о которых шла речь в нашей краткой беседе с Катриной и Фелицией, вы уже поставите свои маркетинговые усилия на верный путь к успеху Pinterest.

Удачи в освоении Pinterest и обращайтесь к нам, если у вас возникнут вопросы по работе с платформой.