В эпоху видео построение стратегии контент-маркетинга,основанной на видео, имеет огромное значение. Однако ни один маркетолог не может постоянно придумывать новые идеи видеоконтента. И нет необходимости каждый раз искать что-то новое и свежее.

Скорее всего, вы или ваши маркетинговые команды создают тонны контента - текстового, видео, аудио, любого. Эти усилия требуют много времени, творчества и денег. Так вот, что происходит с большинством маркетологов - они создают контент, публикуют его один или два раза, а затем оставляют его стареть и умирать. Это очень расточительно - вкладывать столько средств в контент и не использовать его по максимуму, ожидая получить миллионы просмотров на YouTube или просмотров в Facebook, просто разместив его один раз. Вам необходимо начать реализовывать умную и эффективную стратегию повторного использования контента, которая включает в себя видео.

Способ построить устойчивую стратегию цифрового маркетинга и не сгореть быстро, создавая тонны контента, - это перепрофилирование длинного контента. Итак, возьмите уже имеющийся у вас контент и превратите его в десятки различных активов.

Шайна Вайзингер, основатель компании Repurpose House, опытный видеограф и известный маркетолог, поделилась наиболее эффективными методами перепрофилирования длинного контента в видео для социальных сетей, чтобы максимизировать ценность и эффективность вашего контента.

Превращение длинного контента в оптимизированные видеоролики для социальных сетей

Прежде чем перейти к тонкостям перепрофилирования контента в видео, Шайна подчеркнула, что при создании видеоконтента для социальных сетей необходимо использовать подход, основанный на статистике, чтобы повысить вовлеченность. Прежде всего, убедитесь, что контент, который вы перепозиционируете - будь то видео, аудио или текст - оптимизирован для всех каналов социальных сетей.

В конце концов, когда речь идет о социальных сетях, видеороликами делятся на 1200% чаще, чем текстом и изображениями вместе взятыми!

В этом посте мы будем раскрывать, что именно Шайна имеет в виду под видео, оптимизированным для социальных сетей, а также лучшие практики и техники повторного использования видео, так что следите за этим.

Техника №1. Превратите длинное видео в 2-минутные ролики

Длинные видеоматериалы могут быть самыми разными: от интервью и Facebook Lives до вебинаров и выступлений. Все эти формы длинного видеоконтента можно нарезать на 2-минутные ролики и использовать их для различных каналов социальных сетей. Почему Шайна упоминает о 2-минутном ограничении?

Было установлено, что после 2-минутной отметки вовлеченность в социальных сетях начинает резко падать. Поэтому для достижения наилучших результатов старайтесь не превышать 2-минутный лимит.

Бонусный совет от Шайны: отзывы и содержание курсов также отлично подходят для повторного использования. Идея здесь заключается в том, чтобы создать тизер к полному видео, чтобы вы могли создать некоторое предвкушение полного видео.

Как превратить видео в 2-минутный ролик

Все, что вам нужно сделать, это взять короткие фрагменты из вашего полного видео, чтобы поделиться ими в социальных сетях. По сути, ваша задача - найти так называемые "точки входа и выхода" в вашем видео - самые мощные 2 минуты из вашего видео, которые окажут наибольшее влияние на социальные сети.

Вы должны поместить фрагмент самого вирусного момента из вашего видео - по сути, тизер - и разместить его во всех социальных сетях. И не забудьте добавить призыв к действию в самом конце видео, чтобы побудить людей посмотреть полное видео, намекая на то, что они могут найти там еще больше удивительной информации по этой теме.

Люди должны быть, например: О, это было так впечатляюще, как мне получить больше такого?

Эта техника также поможет вам наполнить ваши ленты социальных сетей контентом и повысить социальную активность.

Поиск правильных размеров

Помимо убедительных моментов, вы должны убедиться, что технические аспекты видео также учтены. В социальных сетях есть квадратное видео, вертикальное видео и пейзаж (всегда используется на YouTube). Обязательно используйте правильный размер видео для нужной платформы, но об этом подробнее далее в статье.

Вы можете задаться вопросом - зачем перепрофилировать видео для YouTube, если длинная версия, вероятно, уже загружена туда? Короткие сниппеты по своей сути более нацелены на более узкую тему. Таким образом, вы будете появляться на YouTube и в поиске Google по гиперспецифическим темам и, следовательно, привлечете большую долю новой аудитории, которую можно привести к полному видео.

Бонусный совет от Шайны: Разумной тактикой будет превратить длинное видео на YouTube в плейлист, состоящий из более коротких видео, посвященных определенным подтемам.

Техника №2. Превратите длинное аудио в 2-минутные ролики

По сути, существует две формы аудиоконтента, которые можно превратить в видео для увеличения эффекта распространения. Видимость подкастов и аудиокниг в Интернете можно повысить, превратив ваши аудиофайлы в аудиограммы.

Аудиограмма - это анимация звуковой волны, которая превращает ваш звук в видеоформат, чтобы вы могли продвигать его по различным каналам социальных сетей. Вы также можете использовать титры и привлекательный заголовок для вашей аудиограммы, чтобы привлечь больше внимания. На самом деле аудиограммы в разы мощнее любого статичного изображения, поэтому не упустите шанс повысить узнаваемость вашего аудиоконтента.

Существуют такие инструменты, как Headliner.app, которые помогают создавать аудиограммы. Все, что вам нужно сделать, это загрузить аудиофайл, и он автоматически превратит его в прыгающую форму волны, а его искусственный интеллект также добавит титры за вас.

Шайна провела нас через основные принципы создания аудиограмм для каждого фрагмента аудиоконтента.

Подкасты

Аудиограммы - это отличный способ расширить охват ваших эпизодов подкаста - как новых, так и старых. Поскольку подкасты - это в основном интервью с экспертами, вы, как правило, получаете много информативного контента, очень ценного и практичного. Кроме того, подкасты обычно пользуются преимуществами перекрестного продвижения (ваши гости также активно продвигают эпизод подкаста, в котором они участвовали), поэтому вы можете еще больше усилить его, создавая больше активов в рамках одного эпизода, чтобы поделиться ими с вашими гостями.

Бонусный совет от Шайны: самая большая ошибка, подчеркнула Шайна, заключается в том, чтобы перепрофилировать только новые эпизоды. Скорее всего, у вас накопился большой запас отличного контента. Поэтому, если то, о чем вы говорили раньше, актуально и сегодня, поделитесь этой информацией со своей аудиторией, создав тизеры аудиозаписей. Новая аудитория, возможно, не видела и не слушала ваши старые выпуски. Поэтому используйте оба варианта.

Аудиокниги

Аудиокниги в значительной степени находятся на подъеме. Растет и конкуренция между ними. Таким образом, превращение лучших звуковых моментов из вашей аудиокниги в видеоролик (аудиограмму) дает вам новый мощный ресурс для продвижения.

Техника №3. Превратите длинный текст в 2-минутные ролики

Безусловно, самая важная техника - сосредоточиться на извлечении максимальной пользы из длинного текстового контента. В конце концов, вы тратите много ресурсов на создание постов в блогах и руководств, электронных (и бумажных) книг, "белых книг", отзывов клиентов - всего и не перечислишь.

Итак, ваша задача - создать как можно больше активов из длинного материала для его продвижения. Для каждого типа длинного контента существует индивидуальный подход к созданию видеороликов для социальных сетей:

Посты в блогах и руководства: Люди и компании обычно делятся своими блог-постами один раз на всех социальных каналах, которыми они владеют. Например, что происходит на Facebook - платформа не хочет, чтобы вы уводили людей из ее сети, она хочет, чтобы люди оставались там. Поэтому, если вы просто разместите ссылку на свой блог, ваш охват будет ограничен. Таким образом, вам придется искать обходные пути - создание микро-активов, таких как короткие видеоролики, которые захватывают около 100 слов из всего текста, а затем добавление призыва к действию для посещения вашего блога является разумным вариантом. Только убедитесь, что вы не добавляете ссылки на посты в видео, Facebook этого не любит, поэтому призыв к действию отлично работает в этом случае.

Почему именно 100 слов? Этот лимит слов обычно равен 1,5 минутам видео, учитывая, что вы будете добавлять музыку, переходы и т.д.

Бумажные книги и электронные книги: логика создания видеоролика в социальных сетях для этих видов контента схожа с постом в блоге. Вы должны выбрать наиболее яркий раздел и дразнить будущих читателей, чтобы привлечь больше продаж или скачиваний.

Статистика: вместо того чтобы делать карточку с цитатами, вы можете сделать видео со статистикой, поскольку видео с большей вероятностью повысит вовлеченность, увеличит охват и привлечет клики.

Свидетельства: даже письменные свидетельства можно превратить в двухминутные ролики. Вы можете использовать фотографию человека, дающего отзыв, или логотип компании, любящей ваш продукт, добавить стоковое видео и превратить его в легко усваиваемый рекламный ролик.

Wave.video уже давно является основным инструментом для создания подобных видеороликов, поддерживая все форматы размера видео и позволяя не тратить ресурсы и время на создание видео.

Техника № 4. Обратите внимание на соотношение сторон

При работе с видео в социальных сетях нужно очень внимательно относиться к соотношению сторон, а также к размерам видео. В целом, одни размеры, как правило, работают лучше других, и Шайна цитирует исследование компании Buffer, которое показало, что квадратные видео - первый выбор для социальных сетей. В вашей ленте они занимают все пространство экрана, в то время как альбомный формат позволяет показать следующий пост. А поскольку время внимания пользователей постоянно сокращается, вы не хотите создавать возможности для отвлечения внимания. Таким образом, используя квадратный формат видео, вы, скорее всего, получите больше просмотров и в два раза больше вовлеченности (лайки, акции, клики и т.д.):

Но здесь нельзя просто слепо следовать данным. Каждому свое, поэтому необходимо адаптировать формат видео к каждой платформе:

• Квадратные видео (1080px на 1080 px) отлично подходят для лент или всего, что вы можете прокручивать большим пальцем - и за исключением Twitter, который оптимизирует изображения для пейзажей, все остальные платформы лучше всего работают с квадратными изображениями.
• Вертикальные видео (1080px на 1920px) следует использовать для Stories и IGTV.
• Ландшафтные видео (1920px на 1080 px) - это все о YouTube. Кроме того, Шайна упоминает, что если вы планируете посты с помощью внешнего инструмента, убедитесь, что вы используете альбомный формат для LinkedIn, так как он искажает видео, если вы планируете его в квадратном формате.

Техника № 5. Не забывайте всегда использовать подписи

Есть еще один прием, на который Шайна обращает наше внимание. Он довольно прост, но его часто упускают из виду - это подписи. Они просто необходимы, когда вы публикуете видео в социальных сетях.

85% людей прокручивают Facebook в режиме без звука. Так же поступают 80% людей в LinkedIn.

Часто люди смотрят видео, но не включают громкость. Поэтому, если вы не поставите титры, они не поймут, что вы говорите. И... они просто прокрутят ваше видео, не обращая внимания, поэтому титры здесь просто спасительны.

Бонусный совет от Шайны: есть большая разница между тем, чтобы снабжать видео титрами на Facebook всякий раз, когда оно без звука, и тем, чтобы помещать титры в видеофайл: хотя вы можете надеяться, что Facebook автоматически добавит титры за вас, не ожидайте того же от других социальных сетей.

К вашим услугам

Теперь, когда вы знаете все лучшие методы превращения различных типов контента в видео для социальных сетей, вы можете сразу же приступить к реализации стратегии репозиционирования видео. Сообщите нам в разделе комментариев ниже, с какими проблемами вы сталкиваетесь, и не стесняйтесь просить рекомендаций и советов по их преодолению.