Охватить больше людей - одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются маркетологи при работе с видео. Распространение видео не менее важно, чем его производство. Без эффективной стратегии продвижения ваше видео обречено затеряться где-то на пыльных полках Интернета.

С другой стороны, продвигайте видео правильно, и вы получите постоянный поток трафика на ваш видеоконтент на регулярной основе.

Получение большего охвата видео - одна из тех задач, с которыми маркетологи сталкиваются чаще всего.

Какие методы распространения видео помогут вам распространить ваше видео далеко и широко?

Вот семь из них.

1. Правильно подберите ключевые слова для YouTube

YouTube, вероятно, является местом назначения №1 для большинства видеороликов, создаваемых как брендами, так и частными лицами. Неудивительно: с 1,68 миллиардами пользователей по всему миру он является второй по величине поисковой системой в мире после Google.

В этом отношении имеет смысл относиться к нему как к поисковой системе. Если вы просто сбрасываете все свои видео на YouTube, то это не очень похоже на стратегию распространения видео. Максимум - это хранилище A-AAAKey.

Технически, в отличие от текста, поисковые системы не могут посмотреть ваше видео и решить, по каким ключевым словам его лучше ранжировать. Они полагаются на письменный контент, сопровождающий видео, такой как заголовок, описание и теги видео.

Хотя оптимизированное название видео - не единственное, что поможет вашему видео хорошо ранжироваться на YouTube, оно, безусловно, вносит свой вклад в успех распространения видео. Недавнее исследование Backlinko показало, что видео получают небольшой прирост в рейтинге, если их названия имеют точное совпадение с поисковым запросом пользователя.

Другими словами, если ваше видео называется "10 лучших идей утреннего распорядка, которые помогут вам улучшить свою жизнь", а кто-то ищет ключевую фразу "идеи утреннего распорядка", у вашего видео больше шансов занять место в рейтинге, чем у видео с названием "Как правильно начинать утро".

Хорошее название также может помочь вашему видео ранжироваться за пределами YouTube. Поскольку Google старается наилучшим образом обслуживать своих пользователей, многие ответы на пользовательские запросы представляются в виде сниппетов, включая видео. Это особенно актуально для видео о том, как делать, и образовательных видео.

Это дает вашему видео отличный шанс охватить больше людей прямо в Google.

Как провести исследование ключевых слов для YouTube

Есть несколько отличных онлайн-инструментов, которые могут помочь вам в исследовании ключевых слов для видео.

Автопредложение YouTube

Когда люди ищут что-то на YouTube, платформа автоматически пытается угадать, что может заинтересовать пользователя. Начните вводить поисковую фразу на YouTube, и вы увидите все связанные с ней поисковые запросы:

Есть смысл обратить пристальное внимание на эти фразы. Просто подумайте об этом: YouTube сообщает вам, что именно ищут люди. Помимо того, что это даст вам название для вашего существующего видео, это также может помочь вам придумать новые идеи для видео на YouTube.

Ubersuggest

Ubersuggest - один из моих любимых инструментов SEO. Вы можете ввести ключевое слово, и инструмент покажет вам его объем поиска, сложность (то есть насколько сложно ранжировать это ключевое слово), CPC и другую сопутствующую информацию. Он также предложит вам другие идеи ключевых слов, основанные на вашем поиске.

Самое приятное: это совершенно бесплатно.

Аналитика YouTube

Еще один замечательный инструмент, который часто недооценивают, - YouTube Analytics. Вы можете проверить, по каким ключевым фразам вы сейчас ранжируетесь, и лучше оптимизировать их для поисковых запросов, которые вам нужны.

Для этого перейдите в раздел YouTube Analytics >> Типы источников трафика и нажмите "Поиск YouTube".

Здесь нажмите на фразу "поиск YouTube". Это покажет вам все ключевые фразы, по которым вы в настоящее время ранжируетесь. Затем вы сможете проверить, насколько хорошо каждое видео оптимизировано под эту ключевую фразу, и лучше скорректировать контент.

YouTube - важный канал для успешного распространения видео. Обязательно следуйте этим лучшим практикам, и ваши видео быстро займут достойное место в рейтинге.

2. Поделитесь своим видео в Twitter

Twitter - отличная платформа для распространения видео, если помнить одну вещь о твитах: они живут недолго. Согласно этому довольно оптимистичному исследованию Moz, продолжительность жизни твита составляет всего 18 минут.

А теперь подумайте, сколько ваших подписчиков вообще находятся на платформе в это время. Даже если у вас огромное количество подписчиков, есть шанс, что в момент публикации твита там будет всего около десятка человек.

Чтобы ваши твиты были замечены, Энн Смарти из Seosmarty рекомендует запланировать как минимум 3 разных твита, которые будут выходить в разные дни недели в разное время. Таким образом, у вас будет больше шансов поймать свою аудиторию в сети.

Как настроить видео для Twitter

Когда речь идет о распространении видео в Twitter, существует несколько способов, как вы можете действовать.

1. Создайте короткий видеофрагмент. Если ваша цель - заставить людей посмотреть видео на YouTube, убедитесь, что вы не публикуете полный видеоролик в Twitter. Таким образом, вы выкладываете все прямо здесь.

Вместо этого воспринимайте видео в Twitter как видеотизер. Включите короткую часть видео с описанием + призыв к действию. Это может быть что-то вроде "Посмотрите полное видео" или "Прочитайте статью в блоге".

Хотите, чтобы ваша биография в Instagram выделялась?
Вот 7 советов по созданию убойной биографии в Instagram 😎👇

📰Читать статью: https://t.co/RkX06u0Qdx pic.twitter.com/kj7XZXBDZu

- Wave.video (@wave_video) 8 мая 2019 г.

2. Сделайте GIF из видео. Вы можете взять небольшой фрагмент видео и превратить его в GIF. Это может особенно хорошо сработать с некоторыми смешными моментами из процесса видеосъемки.

3. Поделитесь миниатюрой видео со ссылкой на полный видеоролик. Наконец, даже статичная миниатюра может отлично сработать в Twitter, чтобы повысить успех распространения видео. Экспериментируйте с различными типами медиа в Twitter, чтобы понять, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

3. Перепрофилируйте свое видео для Instagram: Истории + в ленте

Давно прошли те времена, когда Instagram был просто приложением для обмена фотографиями. Сегодня это место, где люди следят за своими любимыми брендами и следят за мировыми новостями.

В связи с этим вашему бренду имеет смысл не только присутствовать на Instagram, но и активно взаимодействовать со своей аудиторией. Более 50% пользователей хотят видеть видеоконтент от брендов, за которыми они следят. Это ваш шанс выделиться.

Существует несколько способов публикации видео на Instagram. Я бы рекомендовал начать с видео в ленте, а также Instagram Stories. Таким образом, вы убедитесь, что ваши подписчики не пропустят ваш контент, независимо от того, как они прокручивают платформу.

Посмотреть это сообщение на Instagram

A post shared by Wave.video (@wave.video) on Oct 9, 2018 at 10:41am PDT

Видеоролики Instagram имеют определенные ограничения. Например, максимальная длина видео в ленте составляет всего 1 минуту. Поэтому имеет смысл подкорректировать ваше видео, если оно длиннее.

Как и в случае с Twitter, вы можете создать короткий видеотизер из своего видео. Используйте такие инструменты, как Wave.video, для редактирования видео, добавления субтитров и стикеров.

Вот несколько советов, которые помогут вашим усилиям по распространению видео на Instagram.

1. Выберите запоминающуюся миниатюру. Когда вы загружаете видео, Instagram позволяет вам выбрать для него миниатюру. Я настоятельно рекомендую вам сделать это. Таким образом, вы сможете контролировать, как ваше видео выглядит в ленте. Сравните это:
2. Обязательно добавьте призыв к действию. У всего контента, который вы публикуете на Instagram (и в других местах), должна быть цель. Поэтому добавление призыва к действию крайне важно: люди полагаются на ваше руководство. Когда вы продвигаете видео на Instagram, призыв к действию может быть таким простым: "Посмотрите полное видео - ссылка в био" или "Посетите наш канал YouTube для получения дополнительной информации".
3. Добавляйте хэштеги и геотеги. Люди - любопытные существа: они всегда готовы изучать новый контент, вещи и идеи. Когда вы думаете о распространении видео на Instagram, попробуйте добавить геотег или хэштег к вашим видео. Таким образом, ваш контент может достичь новой аудитории, которая может быть потенциально заинтересована в том, чем вы хотите поделиться.
4. Делитесь своими видео в ленте в Stories. Еще одна отличная и простая тактика - повторная публикация видео в ленте в Stories. Главное преимущество здесь - время: вы можете сделать это одним нажатием кнопки. В сообщении появится надпись Play, указывающая вашим подписчикам, что у них есть еще несколько материалов, которые они могут посмотреть. Кроме того, если у вас более 10 000 подписчиков, вы можете добавить кнопку Swipe Up и вести людей прямо на ваш сайт или канал YouTube.
   

Когда речь заходит о распространении видео на различных социальных платформах, главное, что вам нужно иметь в виду, - это то, что вы должны адаптировать видео к спецификациям каждой платформы. Вот как об этом говорит Роберт Катай из Bannersnack:

4. Разместите свое видео на LinkedIn

LinkedIn - это платформа, где органическое размещение в естественном виде все еще может принести значительные результаты, и все же маркетологи часто упускают ее из виду. Самое замечательное в LinkedIn то, что вы можете публиковать видео длиной до 10 минут. Таким образом, вы можете просто повторно опубликовать свое видео на этой платформе без особых изменений.

Вот пример того, как это сделал Ян Клири из RazorSocial. Он создал короткое и забавное видео о книге, которую недавно прочитал. С помощью юмора и Wave.video в качестве инструмента редактирования видео, пост Иэна получил 74 "лайка" и 26 комментариев, и все это органично.

Обратите внимание, что в конце его видео есть четкий призыв к действию: посетите Amazon, чтобы купить книгу. Добавление призывов к действию очень важно для распространения вашего видео.

5. Вставьте свое видео в наиболее успешные посты блога

Еще одна отличная тактика, которую вы можете использовать для продвижения своего видеоконтента, - вернуться к самым популярным постам блога и вставить туда видео. На самом деле, именно эта тактика помогла нам получить тысячи просмотров наших видео на YouTube.

Встраивание видео в записи блога имеет двусторонний эффект. С одной стороны, это помогает распространению видео. Чем больше людей посещают ваши статьи, тем больше просмотров получают ваши видео.

С другой стороны, это повышает эффективность ваших SEO-усилий. Просмотр видео увеличивает время пребывания на странице, что положительно сказывается на SEO, сигнализируя поисковым системам о том, что ваш контент актуален и интересен.

SEO-менеджерOmnisend Эвалдас Моккус рекомендует это как один из эффективных методов распространения видео:

6. Отправьте видео по электронной почте умным способом

Электронная почта может усилить охват и воздействие каждого видео, которое вы создаете для своей целевой аудитории, тем самым активизируя ваши усилия по распространению видео. Электронная почта существует с 1971 года - именно тогда было отправлено первое электронное письмо. Электронная почта также имеет высокую рентабельность инвестиций: на каждый 1$ вы можете рассчитывать на возврат 32$!

Учитывая все это, вопрос не в том, стоит ли продвигать видео по электронной почте. Вопрос в том, как сделать это наиболее эффективно.

Вот несколько способов, как можно добавить видео в свои электронные письма.

Способ 1. Встроить статичный предварительный просмотр с кнопкой воспроизведения.

Поскольку технически невозможно (и крайне не рекомендуется) встраивать в письмо сам видеофайл, попробуйте вместо него создать статичный предварительный просмотр с кнопкой Play. Кнопка Play привлекает внимание и заставляет людей интересоваться, что за ней скрывается. Следовательно, она повышает CTR и конверсии.

Способ 2. Создайте анимированный GIF из вашего видео

Еще один способ указать читателям вашей электронной почты, что здесь есть видео, которое они должны посмотреть, - превратить ваше видео в короткий GIF.

GIF сами по себе являются отличным способом привлечь внимание зрителей. Они привлекают внимание, веселят и развлекают. Соедините их с силой видео, и вы получите пуленепробиваемую маркетинговую тактику.

Мы провели эксперимент, чтобы выяснить, какая миниатюра видео лучше всего подходит для маркетинга по электронной почте. Оказалось, что GIF с кнопкой Play лучше всего подходит для конверсии в регистрации: 51,6% против всего 40% у статичного изображения.

Анимированный GIF в вашем электронном письме - это как мини-видео само по себе. Зрители понимают, что именно стоит за ним, и хотят смотреть дальше.

Пример добавления анимированного GIF в электронное письмо. В этой конкретной рассылке GIF получил в 3 раза больше кликов, чем статичное изображение.

Совет: чтобы увеличить процент открытия писем, не забудьте включить в тему письма слово [ВИДЕО]. Таким образом, ваши читатели будут точно знать, что их ожидает внутри, и с большей вероятностью откроют ваше письмо.

7. Закрепляйте свои видео

Видеоролики Pinterest находятся на подъеме. За последние 12 месяцев значительно увеличилось количество людей, которые ищут этот термин в Google.

Видео в Pinterest - один из лучших новых инструментов для поиска вдохновляющих идей. В эти дни Pinterest активно добавляет на платформу новые функции для распространения видео. Теперь можно даже осуществлять поиск по видеороликам.

Самое замечательное в Pinterest - это то, что вы можете повторно публиковать видео с YouTube прямо на Pinterest. Когда вы публикуете видео на YouTube, нажмите кнопку "Поделиться" и выберите опцию "Pinterest".

Вы также можете загрузить видео непосредственно в Pinterest. В силу особенностей платформы лучше всего работают вертикальные видеоформаты. Как и на других платформах социальных сетей, вы можете создать видеофрагмент и поделиться им на Pinterest со ссылкой на оригинальное видео или веб-сайт.

Pinterest может играть важную роль в распространении видео. Однако, как и в случае с другими маркетинговыми усилиями, важно, чтобы за этим стояла четкая стратегия. Почему вы хотите работать с Pinterest? Есть ли у вас четкий план контента/маркетинга для этой платформы? Обязательно ответьте на эти вопросы, и ваш контент будет работать отлично.

Общие советы по эффективному распространению видео

Независимо от того, как именно вы продвигаете свое видео в Интернете, есть несколько моментов, о которых следует помнить для каждой платформы распространения - и для каждого созданного вами видео.

Совет 1. Оставайтесь последовательными в своем видео. Независимо от того, где именно люди смотрят ваши видео - на Instagram, YouTube или вашем собственном сайте, - им должно быть ясно, что видео принадлежит вам. Последовательность в брендинге поможет вам более эффективно продвигать свои видео.

Совет 2. Сделайте свое видео выдающимся. Может показаться, что это легче сказать, чем сделать. Что именно это значит - сделать видео "выдающимся"?

Ваше видео должно быть интересным, в точку и визуально привлекательным. Добиться первого можно, изучив, что на самом деле интересует ваших зрителей. Поговорите со своим отделом продаж, изучите онлайн-сообщества и покопайтесь в своих каналах поддержки.

Что касается последнего, используйте такие видеопроцессоры, как Wave.video или iMovie, чтобы создать эстетически привлекательное видео, которое будет способствовать вовлечению на каждой платформе.

Совет 3. Опирайтесь на свою социальную сеть.

При создании любого видео имеет смысл сначала обратиться к своим друзьям и коллегам и попросить их поделиться видео. Когда мы только начинали работать с видео, я поделился самым первым видео, которое мы создали, на своем личном профиле в Facebook. К моему удивлению, оно получило множество лайков, комментариев и просмотров от моих друзей. Это придало нашему видео первоначальный импульс и помогло ему занять более высокое место на YouTube.

Заключение

Распространение видео окупается, если вы вкладываете в это время и усилия. Попробуйте сочетать различные платформы для распространения ваших видео и отслеживайте результаты, чтобы понять, что работает лучше всего.

Какие ваши любимые советы по продвижению видео? Поделитесь в комментариях ниже!