Представьте себе такой сценарий: вы усердно работали над видеороликом и очень хотите отправить его в мир. Вы потратили часы на сценарий, снимали и переснимали материал, редактировали его, пока готовый продукт не стал выглядеть великолепно. Наконец вы нажимаете кнопку публикации, и...

Сверчки.

После всей этой работы ваше видео набирает всего несколько просмотров.

Знакома ли вам такая ситуация? Если да, то пришло время поработать над SEO для ваших видео. Низкая вовлеченность не обязательно означает, что ваши видео плохие или что видео не является для вас эффективной стратегией. Скорее всего, это означает, что никто не находит ваши видео в первую очередь.

К счастью, видео можно оптимизировать для поисковых систем, как и любой другой тип контента, а несколько простых настроек помогут вам быстро усовершенствовать свою видеостратегию. Это руководство поможет вам сделать ваши видео более заметными в Интернете.

Видео SEO оптимизация: Создание оптимизируемого видео

Давайте начнем с основ. Существует множество практических вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать ваши видео для поиска. Однако, чтобы любой из этих методов сработал, необходимо, чтобы видео было хорошим. Все SEO-хаки в мире не сделают видео успешным, если в нем мало контента или оно плохо скомпоновано.

Прежде чем работать над SEO-оптимизацией видеоролика - и, если уж на то пошло, еще до начала его создания - определите его цель. Среди распространенных целей маркетинговых видеороликов - обучение клиентов, привлечение внимания новых потенциальных клиентов к вашему бренду и продажа продукции.

Прежде чем работать над оптимизацией видео, определите его цель.

Решив, почему вы хотите снять видео, определите конкретную цель, чтобы вы могли оценить эффективность видео в реальных условиях. Например, вы можете поставить цель увеличить посещаемость вашего сайта на определенный процент или продать определенное количество товаров.

Наличие цели не только поможет вам создать более сильное видео - оно также поможет направлять ваши решения по оптимизации видео.

Содержание и качество вашего видео также имеют значение. Давайте посмотрим правде в глаза - видео с плохим освещением, нечетким качеством звука или плохим монтажом не произведет впечатления на зрителей, какой бы замечательной ни была идея, лежащая в основе видео. Аналогично, если в видео больше пуха, чем реального содержания, то никакая продуманная постановка и монтаж его не спасут.

Люди уделяют видео больше внимания, чем любому другому типу контента. ИсточникИсследованиеHubSpot показало, что люди склонны изучать видео более внимательно, чем любой другой вид контента в Интернете. В этом есть смысл - статью или сообщение в блоге можно пропустить, но видео заставляет зрителей замедлиться и обратить внимание. Хотя это может быть большим преимуществом использования видео вместо текста, это также означает, что видеомаркетологи должны быть особенно внимательны к качеству своей работы. Если в видео есть проблемы, люди это заметят!

Как же узнать, стоит ли снимать и публиковать видео?

Хорошее правило - спросить себя, будет ли содержание видео работать в другом формате. Например, если вы написали сценарий для своего видео, спросите себя, сможете ли вы превратить его в статью в блоге. Если ответ положительный, то вы на правильном пути - ваше готовое видео, скорее всего, будет насыщенным, полезным и легко оптимизируемым.

Поиск ключевых слов

Ключевые слова являются основным инструментом любой SEO-стратегии, включая SEO-оптимизацию видео. Это так же верно для видео, как и для текстового контента, даже если в видео меньше текста для оптимизации. Использование ключевых слов в названии, описании и тегах вашего видео полезно как для зрителей, так и для поисковых систем. И если вы пытаетесь повысить рейтинг вашего сайта по определенным ключевым словам, создание видео, оптимизированных под эти ключевые слова, поможет вам добиться этого.

Вы можете провести исследование ключевых слов для SEO-оптимизации видео так же, как и для любого другого типа контента. Посетите ваш любимый инструмент для поиска ключевых слов, например, Google's keyword planner или keywordtool.io, чтобы получить списки предложений. Старайтесь использовать инструмент, который дает вам информацию о количестве поисковых запросов ключевого слова в месяц, а также о том, насколько конкурентным является это ключевое слово. Это поможет вам выбрать ключевые слова, которые принесут вам результаты, но при этом не будут слишком сложными для ранжирования.

Планировщик ключевых слов Google показывает, насколько конкурентоспособны ключевые слова, а также частоту их поиска.Получив несколько идей ключевых слов, вы можете проверить, подходят ли они для видео, поискав их в Google. Появляются ли результаты с видео? Если да, то вы будете знать, что ваше ключевое слово пользуется спросом у людей, которым нужен видеоконтент.

Поиск в Google по запросу "как делать стойку на руках" выводит на первую страницу множество видео результатов.

Выбор места для размещения видеороликов

Когда речь идет о SEO-оптимизации видео, хостинг является одним из основных аспектов. У вас есть два основных варианта: разместить видео на собственном сайте или воспользоваться услугами хостинга. У каждого варианта есть свои преимущества и недостатки, и, в зависимости от ваших целей, вы можете даже захотеть включить оба варианта в вашу общую видеостратегию.

Размещение собственного видео означает, что ваши видео будут храниться на вашем сайте, а не на YouTube или у другого хостинг-провайдера. Людям придется заходить на ваш сайт, чтобы посмотреть их (если только видео не встроено куда-то еще).

Основное преимущество размещения собственных видеороликов заключается в том, что вы получаете весь "сок" SEO-оптимизации, который создают эти видеоролики. Вы сохраняете полный контроль над ними, а весь трафик и ссылки, которые они генерируют, пойдут непосредственно на повышение рейтинга вашего сайта. Это даже может помочь вам заставить Google быстрее проиндексировать ваш сайт. Поскольку Google предпочитает сайты с видеоконтентом, это может быть очень эффективным способом обеспечить более мощное присутствие в Интернете.

Размещение видео на собственном сайте может быть очень эффективным способом обеспечить более мощное присутствие в Интернете.

Но самостоятельный хостинг подходит не всем. Во-первых, он может быть технически сложным. Если вы не знакомы с принципами работы хостинга, лучше воздержаться от этого варианта, если только вы не работаете с хорошим веб-разработчиком. А для небольших или нерейтинговых сайтов может быть трудно добиться достаточной популярности видео на собственном хостинге, чтобы улучшить рейтинг сайта в первую очередь.

Для людей, не владеющих технологиями или не желающих возиться с самостоятельным хостингом, лучшим вариантом будет использование услуги хостинга. YouTube - самая известная служба хостинга. Вы также можете использовать альтернативные варианты, такие как Vimeo, Wistia и Facebook.

Услуги хостинга предлагают некоторые дополнительные преимущества, помимо простоты использования. Google владеет YouTube, поэтому, если вы воспользуетесь хостингом YouTube, вы будете уверены, что Google знает о ваших видео, что не всегда верно для видео, размещенных самостоятельно. Кроме того, Google отдает предпочтение видео с YouTube в результатах поиска. А видео с YouTube может получить больше просмотров, чем видео, размещенное на собственном хостинге, просто потому, что люди на YouTube уже находятся там с целью просмотра видео.

Если вам не нравится идея, что ваши видео остаются на YouTube, а не на вашем собственном сайте, платные хостинг-провайдеры, такие как Wistia и Vimeo, помогут вам получить лучшее из обоих миров. Эти услуги позволяют вам размещать видео на своем домене, не занимаясь техническими вопросами самостоятельного хостинга. В результате поисковики, которые находят ваше видео, попадают на ваш сайт, а не на YouTube.

Как разместить свои собственные видеоролики

Самостоятельное размещение видеороликов кажется вам подходящим вариантом? Если да, то вот как можно оптимизировать видео на собственном сайте.

Начните с создания специальной страницы для каждого из ваших видео. Кроме того, создайте навигационный центр, например, страницу, на которой будут перечислены все ваши видеоролики и даны ссылки на них. Так посетителям (и Googlebot) будет проще изучить ваши видео и найти то, что им нужно, а вам это поможет оставаться организованным.

Включите много информации на специальной странице каждого видео. Используйте название видео в теге title и теге H1 страницы. Включите полный, хорошо отформатированный транскрипт под каждым видео. Вставьте несколько стоп-кадров из видео в транскрипт, особенно в тех местах, где видео содержит важные визуальные эффекты. Вы также можете написать описательную статью о каждом видео и поместить ее в верхней части страницы.

Далее используйте разметку schema.org, чтобы сообщить Google, о чем каждое видео. Такие метаданные, как название, описание и миниатюра видео, помогают Google решить, как классифицировать и ранжировать видео. Для получения дополнительной информации вы можете ознакомиться с руководством Google по использованию разметки schema.org для видео. Google также предоставляет полезную таблицу тегов, которые требуются или рекомендуются для использования с видео.

В дополнение к использованию разметки schema.org, вы также должны представить видео sitemap для каждого созданного вами видео. Карта сайта видео - это текстовый файл, который помогает Google понять ваш видеоконтент. Google опубликовал инструкции по созданию карты сайта. После того как карта сайта готова, вы можете отправить ее в Google через Search Console. Вот пример кода для карты сайта:

Код для примера видеокарты сайта. SourceSchema.org разметка и видео sitemap служат схожим целям, но это не одно и то же. Карта сайта - это отдельный от вашего сайта файл, в то время как разметка schema.org остается на странице видео, которое она описывает. Чтобы дать вашим видео наилучшие шансы на индексацию и ранжирование в поиске, целесообразно использовать оба варианта.

Оптимизация видео на YouTube

Загрузка видео на YouTube не дает вам такого контроля над SEO, как самостоятельный хостинг, но вы все равно можете многое сделать для повышения рейтинга. Прежде всего, нужно выбрать хорошее название и миниатюру. Многие зрители в доли секунды принимают решение о том, стоит ли кликать на видео, основываясь только на названии и миниатюре, поэтому стоит потратить немного времени на этот шаг.

Ваш заголовок должен быть четким, кратким и описательным. Поместите свое главное ключевое слово в начало. Стремитесь оказать эмоциональное воздействие, используя слова, привлекающие внимание, и подчеркивая, что зритель получит от просмотра вашего видео.

YouTube автоматически генерирует три эскиза видео на выбор. Однако если у вас есть подтвержденный аккаунт, вы можете создать свою собственную миниатюру в программе типа Canva. Поскольку ваша миниатюра очень важна, создание собственной предпочтительнее, чем использование случайной. Привлекательную миниатюру можно сделать следующим образом:

• Использование яркого цветного фона
• Изображение лица человека, предпочтительно улыбающегося
• Использование текста для выделения того, о чем идет речь в вашем видео
• Использование контраста, чтобы элементы миниатюры выделялись на фоне друг друга

КаналWave.video YouTubeПосле того каквы придумали название и миниатюру, сосредоточьтесь на описании. Поле описания является ценной недвижимостью, поэтому используйте его! В верхней части поля добавьте ссылку на свой сайт. Затем добавьте пару описательных абзацев - так следует поступать с каждым загруженным видео, даже коротким. 200 слов - это хороший минимум, на который стоит ориентироваться. Обязательно включите в описание ваше ключевое слово. Если у вас есть место, вы также можете включить в описание хорошо отформатированный транскрипт к вашему видео.

Если вы загружаете много видео на YouTube, подумайте о брендировании своей работы с помощью пользовательского вступления и заставки. Это поможет вам выделиться из общей массы, а также станет удобным способом включить призыв к действию в конце каждого видео. Аутро обычно используется для показа связанных видео, а также для того, чтобы побудить зрителей поставить лайк, прокомментировать или подписаться. Вы можете использовать такой инструмент, как Wave.video, для создания собственного аутро или нанять кого-то на сайте типа Fiverr, чтобы он сделал его за вас.

Наконец, если у вас уже есть несколько видеороликов на YouTube, создайте несколько плейлистов. Добавляйте новые видео по мере их публикации. Люди с большей вероятностью будут смотреть несколько видео, если вы уже сделали работу по созданию плейлиста. Это еще одна возможность заставить ключевые слова работать на вас - обязательно включите ваши основные ключевые слова в названия плейлистов.

Связь с вашей аудиторией

Независимо от того, сформировали ли вы уже свою аудиторию или начинаете с нуля, вам необходимо продвигать свои видео, чтобы их находили. Самостоятельно размещенные видео часто не привлекают особого внимания без посторонней помощи. А на YouTube многие из наиболее важных факторов ранжирования - такие как комментарии, просмотры и доли - зависят от вашей аудитории, а не от вас.

Как комментарии соотносятся с рейтингом YouTube. ИсточникСамыйочевидный (и самый эффективный) способ продвижения ваших видео - это наличие социальной видеостратегии. Каждый раз, когда вы публикуете новое видео, делитесь им на различных платформах социальных сетей, которые использует ваша аудитория. Помните, что, хотя вы не хотите захламлять чью-либо ленту, больше людей увидят ваши видео, если вы поделитесь ими несколько раз. Такие инструменты, как HootSuite и Buffer, помогут вам запланировать обновления на разное время дня.

Вы также можете продвигать свои видео, используя их в другом контенте. Попробуйте вставить видео в соответствующий пост в блоге или дать ссылку на него в маркетинговом письме. Использование видео на целевых страницах также всегда является хорошей стратегией.

Наконец, не забудьте о призыве к действию! Вы получите больше лайков, комментариев и других вовлечений на каждом видео, если вы действительно попросите об этом. Одним из хороших способов сделать это является пользовательское аутро. И когда люди оставляют вам комментарии и вопросы на YouTube или в социальных сетях, всегда отвечайте на них. Это покажет вашей аудитории, что вы цените их и хотите взаимодействовать с ними.

Подведение итогов

Немного SEO может существенно повлиять на эффективность ваших видео. С помощью всего нескольких настроек вы можете оптимизировать свои видео, чтобы получить больше просмотров и вовлеченности, а это еще больше повысит ваши рейтинги. Воспользуйтесь этими советами в следующий раз, когда будете создавать видео, или попробуйте вернуться к своим старым видео и оптимизировать их. Вы наверняка будете довольны результатами!

Если вы сами пробовали эти стратегии, что сработало для вас лучше всего? Что сработало не так хорошо, как вы надеялись? Комментарии ниже открыты!