Con 94 millones de descargas, TikTok fue la aplicación número uno en descargas en Estados Unidos en 2021. Esto probablemente no es sorprendente si tienes la aplicación encima. De hecho, es difícil encontrar a alguien que no esté activo en TikTok, ya sea como creador o como espectador.

Pero, ¿y como comercializador?

Gracias a la adopción masiva de esta aplicación, tiene sentido comercializar su marca en la plataforma a corto y largo plazo.

El marketing en TikTok es atractivo y rentable, una nota que el marketing en redes sociales de éxito debería tocar.

Por ello, Socialinsider se asoció con Wave.video para analizar 616.409 vídeos de TikTok y comprender mejor varios KPI de TikTok, como la participación, las visualizaciones de los vídeos y mucho más. Estos son los puntos clave de nuestro reciente estudio:

• TikTok registra los mayores niveles de participación en 2022 entre las distintas plataformas de medios sociales.
• Las cuentas más pequeñas (que tienen pocos seguidores) registran los mayores índices de vigilancia.
• Los vídeos de TikTok con canciones de tendencia en lugar de sonidos originales provocan un ligero aumento de la tasa media de visualización.
• Los vídeos de TikTok que incluyen una mención suelen tener más visitas.
• El número medio de vídeos de TikTok publicados en un mes muestra una tendencia al alza.

Esta guía profundiza en estos hallazgos y revela diferentes puntos de referencia del rendimiento de TikTok que todo vendedor digital necesita conocer en esta época.

¡Vamos!

Estadísticas de TikTok que hay que conocer para tener éxito en el marketing

TikTok supera los niveles de compromiso

Cuando se trata de hacer marketing en las redes sociales, los profesionales del marketing suelen pensar: "si fuera tan fácil captar clientes en las redes sociales".

Bueno, ¿adivina qué? Con TikTok parece que sí.

Al ser la plataforma de medios sociales con mayores niveles de compromiso en 2022, TikTok hace que el marketing sea más fácil y factible para las marcas de todos los tamaños. Con el paso de los años, TikTok se ha convertido en una plataforma con un atractivo mucho más genérico, atrayendo a un público que va más allá de la generación Z. Naturalmente, la tasa de participación también ha aumentado.

La red social de vídeos mide el compromiso en función de las visualizaciones de los vídeos. Así, este estudio se ha centrado en calcular la tasa media de engagement de TikTok como el total de interacciones (me gusta, comentarios y compartidos) de una publicación dividido por el número de visualizaciones del vídeo durante un tiempo determinado, multiplicado por 100.

El estudio ha revelado que la tasa media de compromiso por vistas es del 6,72%, lo que hace que TikTok tenga los mayores niveles de compromiso en 2022 entre todas las plataformas de medios sociales.

En un mundo en el que el marketing en las redes sociales es ventajoso pero sigue siendo sorprendentemente infrautilizado, las marcas pueden encontrar una oportunidad real de destacar y obtener una ventaja competitiva subiéndose al carro de TikTok.

Las pequeñas marcas pueden beneficiarse más, gracias a la tasa media de visitas de TikTok

Con su algoritmo único que se centra en la intención, la mentalidad y el comportamiento del usuario mientras navega por la plataforma, TikTok se diferencia de sus competidores. En este caso, el KPI de la tasa de visualización media, o la tasa de visualización, es una métrica importante a tener en cuenta.

La tasa de visualización es el porcentaje de personas que ven los vídeos de una cuenta de TikTok. Hay que tener en cuenta que para poder contar como una vista, un vídeo de TikTok debe reproducirse durante un mínimo de tres segundos.

La tasa media de visitas de TikTok se calcula dividiendo el recuento de visitas de una publicación en un periodo de tiempo determinado por el número total de seguidores del perfil, multiplicado por 100.

TikTok cuenta con una tasa de vigilancia media del 16,23%, una de las más altas del sector.

Como el algoritmo de TikTok no muestra inevitablemente el contenido de los perfiles seguidos, las marcas pequeñas tienen más posibilidades de aprovechar la aplicación para apoyar sus objetivos de visibilidad y generación de contactos.

Por lo tanto, si tienes una pequeña empresa y estás buscando formas de amplificar la conciencia de marca, puedes beneficiarte de tener una presencia en TikTok, gracias a su increíble tasa de visitas.

Mejores prácticas de TikTok para un mayor compromiso

Utilizar las canciones de moda

Los sonidos de TikTok son cruciales para el éxito de un vídeo. Sin embargo, se da preferencia a las canciones de éxito y de tendencia y a las frases icónicas antes que al audio original.

Aunque no todos los vídeos virales pretenden tener sonidos de tendencia, los que sí se hicieron virales con sonidos originales tuvieron una media de visitas a TikTok más baja.

Así que, si quieres ganar más visibilidad en esta aplicación impulsada por las rápidas tendencias y la creatividad, asegúrate de formar parte de la cultura del sonido.

En otras palabras, para aprovechar el atractivo sonoro al que los TikTokers tienen fácil acceso, las canciones populares deben ser parte integral de toda estrategia de marketing de TikTok.

Incluir una mención

Lo mejor de TikTok es que ofrece una excelente plataforma para las colaboraciones. Con funciones como TikTok Stitch y Duet, se está poniendo mayor énfasis en las colaboraciones y asociaciones.

Dicho esto, las menciones siguen siendo una táctica ganadora para promover las colaboraciones.

Nuestro estudio revela que incluir una mención en el pie de foto hace que un vídeo de TikTok tenga más probabilidades de aumentar su audiencia.

Si tus vídeos de TikTok suelen pasar desapercibidos, puedes aumentar su tasa de visualización/vigilancia media en TikTok incluyendo una mención.

Y si tus vídeos son lo suficientemente creativos, originales y crudos, tendrás la oportunidad de ganar más audiencia utilizando este enfoque, incluso si tu cuenta es pequeña o está en crecimiento.

Publicar con frecuencia

Atraer a tu audiencia en el cambiante panorama de TikTok requiere consistencia. Así que, tanto si te estás abriendo paso en el mundo de TikTok como si tienes una presencia establecida, garantizar la coherencia es esencial.

La frecuencia media de publicación de TikTok es de 20 vídeos al mes. Y esta cifra crece cada año.

Por lo tanto, si quieres triunfar en la plataforma que pronto puede convertirse en la plataforma de medios sociales con mayor retorno de la inversión, publica con frecuencia.

Lo que hay que llevar

Entender las poderosas estadísticas de TikTok es sólo un paso para crear campañas de marketing atractivas en la plataforma. Son innumerables los factores que pueden llevarte al éxito masivo en TikTok. Sin embargo, crear una estrategia de marketing ganadora en TikTok es mucho menos desalentador cuando se tiene a mano la investigación adecuada.

Con la ayuda de las herramientas gratuitas de edición de vídeo en línea de Wave.video, puede crear vídeos que atraigan a su público, aumenten la participación y obtengan resultados de gran impacto.

Y si quieres introducir TikTok LIVE en la mezcla para construir una conexión más fuerte con tu audiencia a través de transmisiones en vivo, lee esto: Cómo salir en vivo en TikTok: la guía completa.

¡Feliz TikToking!