Publicado originalmente el 17 de abril de 2017. Actualizado el 26 de junio de 2018.

Hoy en día, es difícil encontrar una forma de marketing más cautivadora, más impresionante y más poderosa que el vídeo. Según un estudio realizado por Hubspot, el 92% de las personas que ven un vídeo que les gusta en su dispositivo móvil es probable que lo compartan con otros. El vídeo puede aumentar las tasas de clics en el correo electrónico, las tasas de conversión de la página de destino, el compromiso general y absolutamente todo lo demás de una manera muy dramática cuando se ejecuta correctamente.

El 92% de las personas que ven un vídeo que les gusta en su dispositivo móvil es probable que lo compartan con otros.

Sin embargo, lo más importante que debes tener en cuenta para tu próximo vídeo es la duración. Que puedas subir un vídeo de 20 minutos a YouTube no significa que debas hacerlo. No sólo tienes que tener en cuenta factores como la capacidad de atención humana, sino también el canal que estás utilizando en primer lugar. Un vídeo que funciona muy bien en Facebook puede no hacerlo tan bien en Twitter, y la duración es uno de los principales factores que contribuyen a este hecho.

Sigue leyendo para saber qué duración debe tener tu próximo vídeo social. Y asegúrate de desplazarte hasta el final del post para ver una infografía impresionante.

Vídeos de Instagram

Desde 2016, Instagram ha aumentado la duración máxima de los vídeos que se pueden subir a la plataforma a 60 segundos. Esto es un aumento del límite anterior de 15 segundos. Se trata de una recomendación bastante sólida: aunque lo más corto siempre es mejor, este es un caso en el que alcanzar el tope de "duración máxima" no es necesariamente algo malo.

Video Creators on Instagram from Instagram on Vimeo.

La mayoría de los espectadores en Instagram disminuyen después de un minuto de todos modos, por lo que hacer el límite de un minuto tiene mucho sentido. Como puedes ver en los vídeos de ejemplo publicados en la página oficial de Instagram de Michael Kors, los vídeos más populares de Instagram funcionan muy bien con estas restricciones.

Historias de Instagram

Las historias están pensadas como un tipo de contenido de vídeo dinámico y efímero. Por lo tanto, las Historias de vídeo de Instagram no deberían durar más de 15 segundos. Sin embargo, si tu vídeo dura más que eso, pero aún quieres publicarlo completo, puedes utilizar una herramienta como Storeo o CutStory para dividirlo en clips de vídeo más cortos y publicarlos uno a uno.

Otra de las opciones que ofrece Instagram Stories es la de emitir en directo. La duración máxima de un vídeo en directo es de 60 minutos, y la grabación puede estar disponible hasta 24 horas después.

IGTV (Instagram TV)

IGTV, o Instagram TV, es una nueva función que ha sido presentada recientemente por Instagram. El plan de Facebook es que IGTV se convierta en una alternativa a YouTube para los vídeos verticales estilo IG-story.

Su principal diferencia con Instagram Stories es el formato. Los vídeos de IGTV pueden durar hasta 15 minutos cuando se suben desde el teléfono, y hasta 60 minutos cuando se suben desde el ordenador.

Vídeos en Facebook

Los usuarios de Facebook están acostumbrados a piezas de información más largas, por lo que es comprensible que los vídeos aquí también puedan ser un poco más largos. La duración máxima de un vídeo en Facebook es de unos 120 minutos.

Sin embargo, esto no significa que un vídeo de 120 minutos sea una buena idea. Los estudios han demostrado que la duración media de todos los mejores vídeos de YouTube tiende a ser de aproximadamente 1,5 minutos, por lo que si puedes mantener tu contenido con esa duración, deberías hacerlo.

Historias de Facebook

Al igual que las Historias de Instagram, las Historias de Facebook están pensadas para ser breves y rápidas. Puedes subir o grabar una Historia de Facebook durante un máximo de 20 segundos, lo que supone 5 segundos más de lo que permite Instagram. Eso significa 5 segundos más para despertar el interés de tu audiencia, ¡no pierdas esta oportunidad!

Transmisiones en directo de Facebook

El límite de tiempo para una sesión de vídeo en directo en Facebook es de 4 horas. De hecho, la transmisión de vídeo en directo en Facebook es una gran manera de aumentar la participación y aumentar la conciencia, como se ve en los enlaces en la parte inferior de esta página.

Sin embargo, esto sólo se extiende durante el tiempo que se transmite en directo. Aunque la grabación completa de la sesión estará disponible para que la gente la vea de forma continua, deberías editar los momentos más destacados en un formato mucho más corto para su consumo en el futuro.

Carátulas de vídeo en Facebook

Las portadas de vídeo son excelentes para refrescar tu página de Facebook, ya que pueden ser mucho más atractivas e informativas que las imágenes fijas.

Un vídeo de portada tiene que durar entre 20 y 90 segundos, pero la buena noticia es que se reproduce automáticamente en bucle, por lo que no parecerá demasiado corto.

Vídeos del perfil de Facebook

El vídeo de perfil es otra brillante función de Facebook que debería considerarse como una forma de atraer la atención de los usuarios a tu página. Puedes grabar o subir un vídeo de hasta 7 segundos, o utilizar un GIF animado.

Vídeos de Twitter

La duración de los vídeos de Twitter refleja en gran medida la de los propios usuarios del sitio, que a estas alturas se han acostumbrado a recibir ráfagas cortas de información necesaria. Por ello, tus vídeos deben ser lo más cortos posible. Twitter incluso te recomendará automáticamente que edites un vídeo de no más de 2 minutos y 20 segundos cuando lo subas.

Sin embargo, eso no significa que debas utilizar cada segundo de ese tiempo, sino que puedes hacerlo. Ejemplos de vídeo como el propio vídeo de Twitter que explica la subida de vídeos en la plataforma dura sólo 29 segundos. Esto demuestra que más corto -es decir, menos de un minuto- es siempre mejor.

Ahora todo el mundo puede publicar vídeos de hasta 140 segundos de duración. Estamos deseando ver los increíbles vídeos que creáis y compartís. https://t.co/DFsuvnXkuL

- Vídeo de Twitter (@TwitterVideo)

21 de junio de 2016

Vídeos de YouTube

YouTube es un poco diferente de las demás plataformas porque sus usuarios están acostumbrados a contenidos más largos. No sólo YouTube tiene su propia programación original, sino que la gente suele ver programas de televisión e incluso películas enteras a través del sitio. Además, no hay restricciones de tiempo para una emisión en directo. Por ello, YouTube puede ser una gran salida para muchos tipos diferentes de contenido, todos los cuales tienen sus propias recomendaciones de duración de vídeo en YouTube.

Engeneral, si subes un vídeo tutorial a YouTube, intenta que dure entre 45 y 90 segundos. Es tiempo suficiente para entrar en detalles sobre tu tema, pero no quieres pasarte de la raya. Si subes un anuncio publicitario, intenta mantenerlo entre 15 segundos y un minuto, es decir, más o menos el tiempo que duraría un anuncio si se emitiera en televisión. Los vídeos de crowdfunding en YouTube(como este ejemplo) suelen durar unos 2,5 minutos. Obviamente, hay excepciones que confirman la regla, pero deberías empezar a buscar cortes cuando tu vídeo se acerque a los cinco minutos.

Vídeos dePinterest

Segúnlos estudios de Pinterest, el 75% de sus usuarios activos dicen que son propensos a ver vídeos sobre temas que les interesan, y el 67% afirma que el vídeo les inspira a pasar a la acción. Por tanto, añadir Pinterest a tu estrategia de vídeo marketing es esencial.

La duración máxima de un vídeo en Pinterest es de 30 minutos, aunque la duración recomendada para un vídeo promocionado en Pinterest es de 15 a 30 segundos. Para que conste, los vídeos explicativos no entran en estas recomendaciones.

Otras consideraciones sobre la duración del vídeo

Lo más importante que hay que entender sobre todo esto es que, a pesar de las longitudes de vídeo enumeradas para cada plataforma, realmente no hay un enfoque de "talla única" para el formato. Puedes haber filmado un vídeo lleno de animaciones y otros efectos que se ajusten a las sugerencias de duración de vídeo de Instagram y no significará nada si el contenido en sí no es atractivo. Advertising Age estima que si tu vídeo no es atractivo para empezar, pierdes el 33% de tus espectadores después de los primeros 30 segundos. Después de un minuto, pierdes el 45% de las personas que quedaban.

A fin de cuentas, céntrate primero en crear un contenido atractivo y cautivador. Preocúpate de cuestiones como la longitud una vez que estés seguro de haber llegado a ese punto.