Llegar a más gente es uno de los mayores problemas a los que se enfrentan los profesionales del marketing con el vídeo. La distribución del vídeo es tan importante como su producción. Sin una estrategia de promoción eficaz, su vídeo está condenado a perderse en algún lugar de las polvorientas estanterías de Internet.

Por otro lado, si promocionas tu vídeo de la forma correcta, conseguirás un flujo constante de tráfico hacia tu contenido de vídeo de forma regular.

Conseguir más alcance en los vídeos es una de las cosas con las que más luchan los profesionales del marketing

¿Cuáles son las técnicas de distribución de vídeo que le ayudarán a compartir su vídeo a lo largo y ancho?

Aquí hay siete.

1. Conseguir las palabras clave adecuadas para YouTube

YouTube es probablemente el destino número uno para la mayoría de los vídeos que crean tanto las marcas como los particulares. No es de extrañar: con 1.680 millones de usuarios en todo el mundo, es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo después de Google.

En este sentido, también tiene sentido tratarlo como un motor de búsqueda. Si te limitas a volcar todos tus vídeos en YouTube, no es una gran estrategia de distribución de vídeos. Como mucho es un almacén de A-AAAKey.

Técnicamente, a diferencia del texto, los motores de búsqueda no pueden ver el vídeo y decidir las mejores palabras clave para su clasificación. Se basan en el contenido escrito que acompaña al vídeo, como el título, la descripción y las etiquetas.

Aunque un título de vídeo optimizado no es lo único que ayudará a que tu vídeo se clasifique bien en YouTube, sin duda contribuye al éxito de la distribución del vídeo. Un estudio reciente de Backlinko reveló que los vídeos obtienen un pequeño impulso en la clasificación si sus títulos tienen una coincidencia exacta con el término de búsqueda del usuario.

En otras palabras, si su vídeo se titula "10 mejores ideas para la rutina matutina que le ayudarán a mejorar su vida" y alguien busca la frase clave "ideas para la rutina matutina", su vídeo tiene más posibilidades de clasificarse que un vídeo con el título "Cómo empezar la mañana de forma correcta".

Un buen título también puede ayudar a que tu vídeo se posicione fuera de YouTube. Con Google tratando de servir mejor a sus usuarios, muchas respuestas a las consultas de los usuarios se presentan en forma de fragmentos, incluido el vídeo. Esto es especialmente cierto en el caso de los vídeos educativos y de instrucciones.

Esto le da a su vídeo una gran oportunidad de llegar a más personas directamente en Google.

Cómo hacer la investigación de palabras clave para YouTube

Hay algunas herramientas en línea que pueden ayudarte con tu investigación de palabras clave en vídeo.

Autosugerencia en YouTube

Cuando la gente busca algo en YouTube, la plataforma trata de adivinar automáticamente lo que le puede interesar al usuario. Empieza a escribir la frase de búsqueda en YouTube y verás todas las búsquedas relacionadas:

Tiene sentido prestar mucha atención a estas frases. Piénsalo: YouTube te dice exactamente lo que la gente busca. Además de proporcionarle el título para su vídeo actual, también puede ayudarle a encontrar nuevas ideas para vídeos en YouTube.

Ubersuggest

Ubersuggest es una de mis herramientas SEO favoritas. Puedes escribir una palabra clave y la herramienta te mostrará su volumen de búsqueda, dificultad (es decir, lo difícil que es posicionarse para esta palabra clave), CPC y otra información relacionada. También te proporciona otras ideas de palabras clave basadas en tu búsqueda.

Lo mejor: es totalmente gratuito.

Análisis de YouTube

Otra gran herramienta que a menudo se subestima es YouTube Analytics. Puedes comprobar para qué frases clave estás clasificando actualmente y optimizar mejor los términos de búsqueda que buscas.

Para ello, dirígete a tu YouTube Analytics >> Tipos de fuentes de tráfico y haz clic en "Búsqueda en YouTube".

Aquí, haga clic en la frase "Búsqueda en YouTube". Esto le mostrará todas las frases clave para las que actualmente se clasifica. A continuación, puede comprobar lo bien optimizado que está cada vídeo para esta frase clave y ajustar mejor el contenido.

YouTube es un canal importante para la distribución de vídeos con éxito. Asegúrate de seguir estas buenas prácticas y tus vídeos se posicionarán en poco tiempo.

2. Comparte tu vídeo en Twitter

Twitter es una gran plataforma para la distribución de vídeos si recuerdas una cosa sobre los tweets: no viven mucho. Según esta investigación bastante optimista de Moz, la vida de un tuit es de solo 18 minutos.

Ahora, piensa en cuántos de tus seguidores están siquiera en la plataforma durante ese tiempo. Incluso si tienes una gran cantidad de seguidores, lo más probable es que solo haya una docena de personas en el momento en que publiques ese tuit.

Para asegurarte de que tus tweets se hacen notar, Ann Smarty, de Seosmarty, recomienda programar al menos 3 tweets diferentes para que se publiquen en distintos días de la semana y a distintas horas. De este modo, tendrás más posibilidades de captar a tu audiencia en línea.

Cómo ajustar tu vídeo para Twitter

Cuando se trata de la distribución de vídeos en Twitter, hay varias formas de proceder.

1. Crea un breve fragmento de vídeo. Si tu objetivo es que la gente vea el vídeo en YouTube, asegúrate de no publicar el vídeo completo en Twitter. De este modo, lo estarás dando todo aquí.

En su lugar, piensa en el vídeo de Twitter como un teaser de vídeo. Incluye una breve parte del vídeo con una descripción y una llamada a la acción. Puede ser algo como "Ver el vídeo completo" o "Leer la entrada del blog".

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📰Lee el artículo: https://t.co/RkX06u0Qdx pic.twitter.com/kj7XZXBDZu

- Wave.video (@wave_video) 8 de mayo de 2019

2. Hacer un GIF a partir de un vídeo. Puedes tomar una pequeña parte del vídeo y convertirla en un GIF. Esto puede funcionar especialmente bien con algunos momentos divertidos del proceso de grabación del vídeo.

3. Comparte una miniatura del vídeo con un enlace al vídeo completo. Por último, incluso una miniatura estática puede funcionar muy bien en Twitter para impulsar el éxito de la distribución de tu vídeo. Experimenta con diferentes tipos de medios en Twitter para ver qué funciona mejor para tu audiencia.

3. Reutiliza tu vídeo para Instagram: Historias + in-feed

Ya han pasado los días en que Instagram era sólo una aplicación para compartir fotos. Hoy en día, es un lugar al que la gente acude para seguir a sus marcas favoritas y estar al tanto de las noticias del mundo.

En este sentido, tiene sentido que su marca no solo esté presente en Instagram, sino que se comprometa activamente con su audiencia. Más del 50% de los usuarios quieren ver contenido de vídeo de las marcas que siguen. Esta es tu oportunidad de destacar.

Hay varias formas de cómo publicar nuestro vídeo en Instagram. Yo te recomendaría que empezaras con los vídeos in-feed y también con las Instagram Stories. De esta manera, te aseguras de que tus seguidores no se pierdan tu contenido, independientemente de cómo se desplacen por la plataforma.

Ver esta publicación en Instagram

Una publicación compartida por Wave.videо (@wave.video) el 9 Oct, 2018 a las 10:41am PDT

Los vídeos de Instagram tienen ciertas limitaciones. Por ejemplo, la duración máxima de los vídeos en el feed es de sólo 1 minuto. Por lo tanto, tiene sentido ajustar tu vídeo si es más largo.

Al igual que con Twitter, puedes crear un breve vídeo teaser a partir de tu vídeo. Utiliza herramientas como Wave.video para editar tu vídeo, añadir subtítulos y pegatinas.

Estos son algunos consejos que ayudarán a tus esfuerzos de distribución de vídeo en Instagram.

1. Elige una miniatura llamativa. Cuando subes un vídeo, Instagram te permite seleccionar una miniatura para él. Te recomiendo encarecidamente que lo hagas. De este modo, podrás controlar el aspecto de tu vídeo en el feed. Compara esto:
2. Asegúratede añadir una llamada a la acción. Con todo el contenido que publiques en Instagram (y en otros lugares), debes tener un objetivo. Por lo tanto, añadir una llamada a la acción es esencial: la gente confía en tu orientación. Cuando promocionas tu vídeo en Instagram, la llamada a la acción puede ser tan sencilla como "Mira el vídeo completo - enlace en la biografía" o "Visita nuestro canal de YouTube para obtener más información".
3. Añade hashtags y geotags. Las personas son criaturas curiosas: siempre están dispuestas a explorar nuevos contenidos, cosas e ideas. Cuando pienses en la distribución de vídeos en Instagram, intenta añadir un geotag o un hashtag a tus vídeos. De esta manera, tu contenido podría llegar a nuevas audiencias que podrían estar potencialmente interesadas en lo que tienes que compartir.
4. Vuelve a compartir los vídeos de tu feed en Stories. Otra táctica estupenda y sencilla es volver a compartir tus vídeos de la fuente en las Historias. La principal ventaja aquí es el tiempo: puedes hacerlo con un solo clic del botón. La publicación tendrá un signo de Play en ella, indicando a tus seguidores que hay algo más de contenido para que lo vean. Además, si tienes más de 10.000 seguidores, puedes añadir un botón Swipe Up y llevar a la gente directamente a tu sitio web o canal de YouTube.
   

Cuando se trata de distribuir vídeos en diferentes plataformas sociales, lo principal que hay que tener en cuenta es que hay que ajustar el vídeo a las especificaciones de cada plataforma. Así lo explica Robert Katai, de Bannersnack:

4. Publica tu vídeo en LinkedIn

LinkedIn es una plataforma en la que la publicación orgánica nativa todavía puede dar resultados significativos y, sin embargo, los profesionales del marketing a menudo la pasan por alto. Lo bueno de LinkedIn es que puedes publicar vídeos de hasta 10 minutos de duración. Así que, básicamente, puedes volver a publicar tu vídeo en esta plataforma sin muchos ajustes.

Este es un ejemplo de cómo lo hizo Ian Cleary de RazorSocial. Creó un vídeo corto y divertido sobre un libro que había leído recientemente. Con un poco de humor y Wave.video como herramienta de edición de vídeo, la publicación de Ian obtuvo 74 "me gusta" y 26 comentarios, todo de forma orgánica.

Fíjate en que su vídeo tiene una clara llamada a la acción al final: visita Amazon para comprar el libro. Añadir llamadas a la acción es importante para la distribución de su vídeo.

5. Incrusta tu vídeo en las entradas de blog más exitosas

Otra gran táctica que puedes utilizar para promocionar tu contenido en vídeo es volver a las publicaciones más populares del blog e incrustar los vídeos allí. De hecho, esta es la táctica que nos ayudó a conseguir miles de visitas en nuestros vídeos de YouTube.

La inserción de los vídeos en las entradas del blog tiene un efecto doble. Por un lado, ayuda a la distribución de los vídeos. Cuantas más personas visiten tus artículos, más visitas recibirán tus vídeos.

Por otro lado, impulsa sus esfuerzos de SEO. La visualización de vídeos aumenta el tiempo de permanencia en una página, lo que afecta positivamente a su SEO al indicar a los motores de búsqueda que su contenido es relevante e interesante.

El responsable de SEO deOmnisend, Evaldas Mockus, lo recomienda como uno de los métodos eficaces de distribución de vídeos:

6. Envíe su vídeo por correo electrónico de forma inteligente

El correo electrónico puede amplificar el alcance y el impacto de cada vídeo que crees para tu público objetivo, impulsando así tus esfuerzos de distribución de vídeos. Los correos electrónicos existen desde 1971, año en que se envió la primera carta electrónica. Los correos electrónicos también tienen un alto ROI: ¡por cada 1$ puedes esperar un retorno de 32$!

Teniendo todo esto en cuenta, no se trata de si debes promocionar tus vídeos por correo electrónico. Se trata de cómo hacerlo de forma más eficaz.

A continuación, le indicamos algunas formas de añadir vídeos a sus correos electrónicos.

Método 1. Incrustar una vista previa estática con un botón de reproducción.

Dado que es técnicamente imposible (y muy poco recomendable) incrustar un archivo de vídeo en el correo electrónico, intente crear una vista previa estática con un botón de reproducción en su lugar. El botón de reproducción atrae la atención y hace que la gente se pregunte qué hay detrás. Por lo tanto, aumenta el CTR y las conversiones.

Método 2. Crear un GIF animado a partir de su vídeo

Otra forma de indicar a tus lectores de correo electrónico que hay un vídeo que deben ver es convertir tu vídeo en un breve GIF.

Los GIF son en sí mismos una gran forma de atraer la atención de los espectadores. Son llamativos, divertidos y entretenidos. Si se combina con el poder del vídeo, se obtiene una táctica de marketing a prueba de balas.

Realizamos un experimento para averiguar cuál era la mejor miniatura de vídeo para el marketing por correo electrónico. Resultó que un GIF con un botón de reproducción tiene el mejor rendimiento en términos de conversiones a registros: 51,6% frente a sólo el 40% de una imagen estática.

Un GIF animado en su correo electrónico es como un minivídeo en sí mismo. Los espectadores entienden exactamente lo que hay detrás y quieren ver más.

Ejemplo de añadir un GIF animado a un correo electrónico. En este boletín en particular, el GIF obtuvo 3 veces más clics que una imagen estática.

Consejo profesional: para aumentar la tasa de apertura del correo electrónico, no olvides incluir la palabra [VIDEO] en el asunto. De este modo, tus lectores sabrán exactamente qué esperar dentro y será más probable que abran tu correo electrónico.

7. Anclar sus vídeos

Los vídeos de Pinterest están en alza. Durante los últimos 12 meses, ha habido un aumento significativo en el número de personas que buscan este término en Google.

El vídeo de Pinterest es uno de los mejores instrumentos nuevos para descubrir ideas inspiradoras. Estos días, Pinterest está añadiendo activamente nuevas funciones para la distribución de vídeos en la plataforma. Ahora incluso es posible buscar por vídeos específicamente.

Lo bueno de Pinterest es que puedes volver a compartir vídeos de YouTube directamente en Pinterest. Cuando publiques un vídeo en YouTube, haz clic en el botón "Compartir" y elige la opción "Pinterest".

También puedes subir un vídeo directamente a Pinterest. Debido a la naturaleza de la plataforma, los formatos de vídeo verticales funcionan mejor. Al igual que en otras plataformas de redes sociales, puedes crear un fragmento de vídeo y compartirlo en Pinterest con un enlace al vídeo o sitio web original.

Pinterest puede desempeñar un papel importante en la distribución de vídeos. Sin embargo, al igual que con todos los demás esfuerzos de marketing, es importante tener una estrategia clara detrás. ¿Por qué quieres seguir con Pinterest? ¿Tienes un plan claro de contenido/marketing para la plataforma? Asegúrate de responder a estas preguntas y tu contenido tendrá un gran éxito.

Consejos generales para una distribución eficaz del vídeo

Independientemente de cómo promocione sus vídeos en la red, hay varias cosas que debe tener en cuenta para cada plataforma de distribución, y para cada vídeo que cree.

Consejo 1. Mantén la coherencia con la identidad de tu vídeo. Independientemente de dónde vean tus vídeos (en Instagram, YouTube o tu propio sitio web), debe quedar claro que el vídeo es tuyo. Mantener la coherencia con tu marca te ayudará a promocionar tus vídeos de forma más eficaz.

Consejo 2. Haz que tu vídeo sea sobresaliente. Puede parecer que es más fácil decirlo que hacerlo. ¿Qué significa exactamente hacer que un vídeo sea "excepcional"?

Su vídeo debe ser interesante, directo y visualmente atractivo. Puedes conseguir lo primero estudiando lo que realmente interesa a tus espectadores. Habla con tu equipo de ventas, estudia las comunidades online e investiga tus canales de asistencia.

En cuanto a esto último, utiliza creadores de vídeo como Wave.video o iMovie para crear un vídeo estéticamente atractivo que impulse la participación en todas las plataformas.

Consejo 3. Apóyate en tu red social.

Con todos los vídeos que creas, tiene sentido llegar primero a tus amigos y colegas y pedirles que compartan el vídeo. Cuando empezamos a utilizar el vídeo, compartí el primer vídeo que creamos en mi perfil personal de Facebook. Para mi sorpresa, recibió un montón de "me gusta", comentarios y visualizaciones de mis amigos. Esto dio a nuestro vídeo un impulso inicial y le ayudó a posicionarse mejor en YouTube.

Conclusión

La distribución de vídeos da buenos resultados si inviertes algo de tiempo y esfuerzo en ella. Prueba a combinar diferentes plataformas para compartir tus vídeos y haz un seguimiento de los resultados para ver qué funciona mejor.

¿Cuáles son tus consejos favoritos para la promoción de vídeos? Compártelos en los comentarios más abajo.