Imagínate esta situación: has trabajado duro en un vídeo y estás deseando enviarlo al mundo. Has invertido horas en el guión, has rodado y vuelto a rodar, y has editado todo hasta que el producto final tiene un aspecto estupendo. Finalmente haces clic en el botón de publicación y...

Grillos.

Después de todo ese trabajo, tu vídeo sólo recoge un puñado de visitas.

¿Te suena esta situación? Si es así, es hora de trabajar en el SEO de tus vídeos. Una baja participación no significa necesariamente que tus vídeos sean malos o que el vídeo no sea una estrategia eficaz para ti. Es más probable que signifique que nadie está encontrando sus vídeos en primer lugar.

Afortunadamente, puedes optimizar los vídeos para los motores de búsqueda como cualquier otro tipo de contenido, y unos simples ajustes pueden ayudarte a mejorar tu estrategia de vídeo rápidamente. Esta guía le guiará a través del proceso de hacer que sus vídeos sean más visibles en Internet.

Optimización SEO de vídeos: Creación de un vídeo optimizable

Empecemos por lo básico. Hay todo tipo de cosas prácticas que puedes hacer para optimizar tus vídeos para la búsqueda. Sin embargo, para que cualquiera de estos métodos funcione, tienes que tener un buen vídeo en primer lugar. Todos los trucos de SEO del mundo no harán que un vídeo tenga éxito si tiene poco contenido o está mal montado.

Antes de trabajar en la optimización SEO de su vídeo -y, de hecho, antes de empezar a crearlo- identifique su propósito. Algunos de los propósitos más comunes de los vídeos de marketing son educar a los clientes, hacer que su marca aparezca en el radar de nuevos clientes potenciales y vender productos.

Antes de trabajar en la optimización de un vídeo, identifique su propósito.

Después de decidir por qué quieres hacer un vídeo, establece un objetivo concreto para poder medir la eficacia de tu vídeo en términos reales. Por ejemplo, puedes intentar aumentar el tráfico de tu sitio web en un determinado porcentaje o vender un número específico de artículos.

Tener un objetivo no sólo te ayudará a crear un vídeo más potente, sino que también te ayudará a orientar tus decisiones sobre la optimización del vídeo.

El contenido y la calidad del vídeo también son importantes. Reconozcámoslo: un vídeo con mala iluminación, una calidad de sonido poco nítida o un mal montaje no va a impresionar a los espectadores, por muy buena que sea la idea del vídeo. Del mismo modo, si un vídeo es más fluido que el contenido real, ninguna producción o edición inteligente podrá salvarlo.

La gente presta más atención al vídeo que a cualquier otro tipo de contenido. FuenteUna investigaciónde HubSpot descubrió que la gente tiende a examinar el vídeo con más atención que cualquier otro tipo de contenido en Internet. Esto tiene sentido: es posible hojear un artículo o una entrada de blog, pero un vídeo obliga a los espectadores a reducir la velocidad y prestar atención. Si bien esto puede ser una gran ventaja de utilizar el vídeo en lugar del texto, también significa que los comercializadores de vídeo tienen que estar más atentos a la calidad de su trabajo. Si hay problemas con un vídeo, la gente se dará cuenta.

Entonces, ¿cómo saber si vale la pena hacer y publicar un vídeo?

Una buena regla general es preguntarse si el contenido del vídeo funcionaría en otro formato. Por ejemplo, si has escrito un guión para tu vídeo, pregúntate si podrías convertirlo en una entrada de blog. Si la respuesta es afirmativa, estás en el buen camino: lo más probable es que tu vídeo terminado sea rico en contenido, útil y fácil de optimizar.

Cómo encontrar sus palabras clave

Las palabras clave son la herramienta principal de cualquier estrategia de SEO, incluida la optimización de SEO para vídeos. Esto es tan cierto para el vídeo como para el contenido basado en texto, aunque el vídeo tenga menos texto que optimizar. El uso de palabras clave en el título, la descripción y las etiquetas del vídeo es útil tanto para los espectadores como para los motores de búsqueda. Y si estás intentando que tu sitio se posicione mejor para ciertas palabras clave, crear vídeos optimizados para esas palabras clave puede ayudarte a conseguirlo.

Puedes hacer una investigación de palabras clave para la optimización SEO de un vídeo igual que lo harías para cualquier otro tipo de contenido. Visita tu herramienta de palabras clave favorita, como el planificador de palabras clave de Google o keywordtool.io, para obtener listas de sugerencias. Intenta utilizar una herramienta que te ofrezca información sobre el número de búsquedas que recibe una palabra clave en un mes, así como el grado de competitividad de esa palabra clave. Esto le ayudará a seleccionar las palabras clave que le darán resultados, pero que no serán demasiado difíciles de clasificar.

El planificador de palabras clave de Google te muestra la competitividad de las palabras clave, así como la frecuencia con la que se buscan.Una vez que tengas algunas ideas de palabras clave, puedes comprobar si son aptas para el vídeo buscándolas en Google. ¿Aparecen resultados de vídeo? Si es así, sabrás que tu palabra clave tiene demanda entre las personas que quieren contenido en vídeo.

Una búsqueda en Google de "cómo hacer una parada de manos" arroja múltiples resultados de vídeos en la primera página.

Cómo decidir dónde alojar sus vídeos

Cuando se trata de la optimización SEO de vídeos, el alojamiento es una consideración importante. Sus dos opciones principales son alojar sus vídeos en su propio sitio o utilizar un servicio de alojamiento. Cada opción tiene sus ventajas y sus inconvenientes y, dependiendo de tus objetivos, puede que incluso quieras incorporar ambas en tu estrategia global de vídeo.

Alojar tus propios vídeos significa que tus vídeos viven en tu sitio web, no en YouTube ni en ningún otro proveedor de alojamiento. La gente tendrá que ir a su sitio para verlos (a menos que los vídeos estén incrustados en otro lugar).

La principal ventaja de alojar tus propios vídeos es que te quedas con todo el "jugo" de optimización SEO que crean esos vídeos. Usted mantiene el control total sobre ellos, y todo el tráfico y los enlaces que generen se destinarán directamente a mejorar la clasificación de su sitio. Incluso puede ayudarle a conseguir que Google indexe su sitio web más rápidamente. Dado que Google favorece a los sitios con contenido de vídeo, esta puede ser una forma muy eficaz de conseguir una presencia más potente en la web.

Alojar vídeos en su propio sitio puede ser una forma muy eficaz de conseguir una presencia web más potente.

Pero el autoalojamiento no es la opción adecuada para todos. En primer lugar, puede ser técnicamente difícil. Si no estás familiarizado con el funcionamiento del alojamiento, probablemente sea mejor evitar esta opción a menos que trabajes con un buen desarrollador web. Además, en el caso de los sitios pequeños o sin ranking, puede ser difícil que los vídeos autoalojados tengan suficiente tracción para mejorar el ranking del sitio en primer lugar.

Para las personas que no dominan la tecnología o que no quieren lidiar con las molestias del autoalojamiento, la mejor opción es utilizar un servicio de alojamiento. YouTube es el servicio de alojamiento más conocido. También puedes utilizar alternativas como Vimeo, Wistia y Facebook.

Los servicios de alojamiento ofrecen algunas ventajas adicionales, además de su facilidad de uso. Google es el propietario de YouTube, por lo que si eliges YouTube para el alojamiento, te aseguras de que Google conozca tus vídeos, algo que no siempre ocurre con los vídeos autoalojados. Google también tiende a dar prioridad a los vídeos de YouTube en los resultados de búsqueda. Y un vídeo de YouTube puede obtener más visitas que un vídeo autoalojado, simplemente porque la gente en YouTube ya está allí con la intención de ver vídeos.

Si no te gusta la idea de que tus vídeos se queden en YouTube en lugar de en tu propio sitio, los proveedores de alojamiento de pago como Wistia y Vimeo pueden ayudarte a obtener lo mejor de ambos mundos. Estos servicios te permiten alojar vídeos en tu dominio sin tener que ocuparte de la parte técnica del autoalojamiento. Como resultado, los buscadores que encuentran tu vídeo aterrizan en tu sitio, no en YouTube.

Cómo alojar sus propios vídeos

¿Le parece que el autoalojamiento de sus vídeos es la opción más adecuada para usted? Si es así, a continuación te explicamos cómo puedes optimizar un vídeo en tu propio sitio.

Empieza por crear una página dedicada a cada uno de tus vídeos. Además, crea un centro de navegación, como una página que enumere y enlace a todos tus diferentes vídeos. Esto facilita a los visitantes (y a Googlebot) explorar tus vídeos y encontrar lo que necesitan, y te ayuda a mantenerte organizado.

Incluye mucha información en la página dedicada a cada vídeo. Utilice el título del vídeo en la etiqueta del título de la página y en la etiqueta H1. Incluye una transcripción completa y bien formateada debajo de cada vídeo. Inserta algunos fotogramas del vídeo a lo largo de la transcripción, especialmente en los puntos en los que el vídeo contiene elementos visuales importantes. También puede escribir una reseña descriptiva sobre cada vídeo e incluirla cerca de la parte superior de la página.

A continuación, utiliza el marcado schema.org para indicar a Google de qué trata cada vídeo. Los metadatos como el nombre, la descripción y la miniatura de un vídeo ayudan a Google a decidir cómo clasificar y clasificar un vídeo. Para obtener más información, puedes consultar las propias directrices de Google sobre cómo utilizar el marcado schema.org con los vídeos. Google también proporciona una tabla útil de etiquetas que se requieren o se recomiendan para su uso con los vídeos.

Además de utilizar el marcado de schema.org, también debe enviar un mapa del sitio de vídeo para cada vídeo que cree. Un mapa del sitio de vídeo es un archivo de texto que ayuda a Google a comprender el contenido de sus vídeos. Google ha publicado instrucciones sobre cómo crear un mapa del sitio. Una vez que el mapa del sitio esté terminado, puedes enviarlo a Google a través de Search Console. Este es un ejemplo del código de un mapa del sitio:

El código de un ejemplo de mapa del sitio de vídeo.El marcado de SourceSchema.org y los sitemaps de vídeo tienen propósitos similares, pero no son lo mismo. Un mapa de sitio es un archivo separado de su sitio, mientras que el marcado schema.org permanece en la página del vídeo que describe. Para que tus vídeos tengan la mejor oportunidad de ser indexados y clasificados en las búsquedas, es una buena idea utilizar ambos.

Optimización de vídeos en YouTube

Subir tus vídeos a YouTube no te da tanto control sobre el SEO como el autoalojamiento, pero aún puedes hacer muchas cosas para mejorar tu clasificación. Lo primero que hay que hacer es elegir un buen título y una buena miniatura. Muchos espectadores deciden en una fracción de segundo si van a hacer clic en un vídeo basándose únicamente en el título y la miniatura, así que merece la pena dedicar algo de tiempo a este paso.

Su título debe ser claro, conciso y descriptivo. Ponga su palabra clave principal cerca del principio. Intente causar un impacto emocional utilizando palabras que llamen la atención y enfatizando lo que el espectador obtendrá al ver su vídeo.

YouTube genera automáticamente tres miniaturas de vídeo para que elijas. Sin embargo, si tienes una cuenta verificada, puedes crear tu propia miniatura personalizada en un programa como Canva. Dado que la miniatura es tan importante, es preferible crearla tú mismo que utilizar una al azar. Puedes crear una miniatura llamativa:

• Utilizar un fondo de color brillante
• Con la cara de una persona, preferiblemente sonriendo
• Utilizar el texto para resaltar el tema del vídeo
• Utilizar el contraste para que los elementos de la miniatura destaquen entre sí

Canal de YouTubedeWave. videoDespués decrear el título y la miniatura, céntrate en la descripción. El campo de la descripción es un espacio valioso, así que aprovéchalo. En la parte superior del campo, añade un enlace a tu sitio web. A continuación, añade uno o dos párrafos descriptivos: deberías hacerlo con todos los vídeos que subas, incluso los más cortos. Un mínimo de 200 palabras es un buen objetivo. Asegúrate de incluir tu palabra clave en la descripción. Si tienes espacio, también puedes incluir una transcripción bien formateada de tu vídeo en el cuadro de descripción.

Si subes muchos vídeos a YouTube, considera la posibilidad de ponerle marca a tu trabajo con una introducción y una salida personalizadas. Esto te ayuda a diferenciarte del resto, y también es una forma práctica de incluir una llamada a la acción al final de cada vídeo. Las partes finales se suelen utilizar para mostrar vídeos relacionados y para animar a los espectadores a que les guste, comenten y se suscriban. Puedes utilizar una herramienta como Wave.video para crear tu propio outro, o puedes contratar a alguien en un sitio como Fiverr para que lo haga por ti.

Por último, si ya tienes varios vídeos en YouTube, crea algunas listas de reproducción. Añade nuevos vídeos a medida que los vayas publicando. Es más probable que la gente vea varios vídeos si ya has hecho el trabajo de convertirlos en una lista de reproducción. Esta es otra oportunidad para hacer que las palabras clave trabajen para ti: asegúrate de incluir tus principales palabras clave en los títulos de las listas de reproducción.

Conectar con su público

Tanto si has creado una audiencia como si empiezas desde cero, tendrás que promocionar tus vídeos para que los encuentren. Los vídeos autoalojados no suelen recibir mucha atención sin ayuda externa. Y en YouTube, muchos de los factores de clasificación más importantes -como los comentarios, las visualizaciones y las acciones- dependen de tu audiencia, no de ti.

Cómo se correlacionan los comentarios con el ranking de YouTube. FuenteLaforma más obvia (y más efectiva) de promocionar tus vídeos es tener una estrategia de vídeo social. Cada vez que publiques un nuevo vídeo, compártelo en las distintas plataformas de redes sociales que utiliza tu audiencia. Ten en cuenta que, aunque no quieras saturar el feed de nadie, más gente verá tus vídeos si los compartes más de una vez. Herramientas como HootSuite y Buffer pueden ayudarte a programar tus actualizaciones en diferentes momentos del día.

También puedes promocionar tus vídeos utilizándolos en tus otros contenidos. Pruebe a incrustar un vídeo en una entrada de blog relevante o a enlazarlo en un correo electrónico de marketing. El uso de vídeos en tus páginas de aterrizaje también es una buena estrategia.

Por último, no olvides tu llamada a la acción. Conseguirás más "me gusta", comentarios y otro tipo de participación en cada vídeo si realmente lo pides. Una buena manera de hacerlo es con un outro personalizado. Y cuando la gente te deje comentarios y preguntas, ya sea en YouTube o en las redes sociales, responde siempre a ellos. Demuestra a tu audiencia que los aprecias y que quieres interactuar con ellos.

Conclusión

Un poco de SEO puede suponer una gran diferencia en el rendimiento de tus vídeos. Con unos pocos ajustes, puedes optimizar tus vídeos para conseguir más visitas y participación, y eso aumentará aún más tu clasificación. Pon en práctica estos consejos la próxima vez que crees un vídeo, o intenta volver a tus antiguos vídeos y optimizarlos. Seguramente estarás satisfecho con los resultados.

Si has probado estas estrategias, ¿qué te ha funcionado mejor? ¿Qué no funcionó tan bien como esperabas? Los comentarios a continuación están abiertos.