Una parte importante del marketing è la comunicazione efficace. HubSpot rivela che, dopo aver ascoltato un'informazione, il pubblico ne ricorderà solo il 10% tre giorni dopo. Ma una volta abbinate a immagini pertinenti, le persone conservano il 65% delle informazioni.

Le immagini giocano quindi un ruolo importante, perché si vuole che il messaggio rimanga impresso nel pubblico il più a lungo possibile. In questo post parleremo delle GIF, che aiutano gli esperti di marketing a esprimere idee e messaggi complessi in pochi secondi.

Le GIF aiutano gli addetti al marketing a esprimere idee e messaggi complessi in pochi secondi.

Se pensate alle GIF solo come a divertenti strumenti di comunicazione visiva, vi sbagliate. Possono essere parte di una strategia potente per le aziende che mirano a creare forti connessioni e coinvolgimento con il loro pubblico di riferimento online.

Molti grandi marchi stanno già incorporando le GIF nella loro strategia di content marketing. Ma vogliamo incoraggiare i marchi più piccoli a considerare le GIF come parte del loro marketing mix: dopo tutto, le GIF possono essere spesso più accattivanti delle immagini, ma anche più economiche (e più facili) da creare.

Questo post vi mostrerà come i marchi più piccoli possono cogliere questa tendenza e sfruttarla al massimo delle sue potenzialità.

Guida passo-passo su come convertire i video in GIF inclusa.

Che cos'è una GIF

IlGIF (Graphics Interchange Format) è una via di mezzo tra un video e un'immagine fissa. Si tratta essenzialmente di un clip animato o di una serie di immagini fisse inserite in un unico file che "imita" i video senza esserlo realmente. Le GIF durano normalmente solo pochi secondi e sono incredibilmente accattivanti.

Nota: è possibile convertire anche i video in GIF, ma se ne parlerà più avanti.

P.S. Con tanti modi di pronunciare male il termine, vogliamo sottolineare che dovrebbe essere pronunciato come "JIF", secondo il suo creatore.

Perché le GIF sono ottime aggiunte al vostro mix di contenuti di marketing

In pratica, ovunque si inserisca un messaggio c'è la possibilità di inserire una GIF. Ma perché usarle in aggiunta al resto dei vostri sforzi di marketing?

I vantaggi delle GIF per un marchio sono talmente tanti che potrebbe essere necessaria un'intera guida per analizzarli tutti. Ma, essenzialmente, tutti i vantaggi si riducono ai seguenti fattori.

Le GIF animate sono compatibili con i dispositivi mobili

Questo è estremamente importante nell' eradel Mobile First: durano solo pochi secondi, pesano molto meno e vengono caricate molto più velocemente di un video, e l'auto loop rende il vostro messaggio più appiccicoso. Le GIF sono facilmente integrabili su molte piattaforme sociali: Facebook, Twitter, Instagram e Tumblr sono tra le più popolari. Ma possono anche essere inserite in blog, siti web e persino all'interno di annunci pubblicitari.

Le GIF sono facili da consumare

LeGIF non sono solo divertenti e accattivanti, ma possono anche migliorare il messaggio di un marchio grazie al loro appealvisivo .

Con tutti i marketer che cercano di ottenere la loro parte nell'economia dell'attenzione, il tempo di attenzione del pubblico è notoriamente breve. Infatti, è difficile catturare la curiosità di qualcuno per più di 10 secondi.

Immagine da Wyzowl

Il video online, infatti, è un grande mezzo da padroneggiare: ha un potere di narrazione che provoca curiosità, ma richiede che le persone dedichino un po' di tempo al suo consumo. Sebbene le GIF possiedano qualità simili a quelle dei video, la barriera d'ingresso è molto più bassa. Per questo motivo, possono risolvere il rompicapo dei marketer: trasmettere una storia e un messaggio in modo istantaneo.

Le GIF possono essere efficaci call-to-action

Le GIF animate, grazie alla loro natura di loop, guidano l'occhio dello spettatore attraverso un percorso specifico senza essere invadenti. Quindi, se ingrandite all'interno della GIF su un momento particolare, ad esempio una call-to-action (CTA), potete enfatizzare questo momento e attirare l'attenzione del pubblico su di esso.

Con le GIF potete catturare l'attenzione delle persone con un uso efficiente e creativo delle CTA. Appariranno fresche e insolite, e quindi avranno il potenziale di farvi ottenere più clic e conversioni.

Le GIF possono provocare un impatto emotivo

Nelle comunicazioni di marketing, il vostro compito è quello di creare una connessione con il vostro marchio. Il potenziale delle GIF di entrare in contatto con il pubblico a livello emotivo è enorme. L'umorismo, l'ispirazione, la sincerità hanno ungrande fascino e valore per l'utente, ampliando la portata e l'impatto del vostro messaggio.

9 modi per utilizzare le GIF nella vostra comunicazione di marketing

Le GIF non sono solo un modo divertente di comunicare (anche se lo sono), ma entrano anche in risonanza con il vostro pubblico e servono a connettersi e a catturare la loro attenzione. Quindi, una volta ottenuta l'attenzione, bisogna capire bene verso dove indirizzarla. Le GIF possono essere utilizzate in molti modi, da quelli educativi a quelli di narrazione.

#1. Coinvolgere e deliziare il pubblico

Le GIF sono così coinvolgenti che è difficile resistere all'idea di non inviare una GIF di risposta o di condividerne una divertente con gli amici. E il vostro marchio può sfruttare questa irresistibile caratteristica di comunicazione.

Se qualcuno menziona il vostro marchio sui social media, sarà apprezzato l'invio di un messaggio di ringraziamento in cambio. In questo modo si esprimerà cortesia e personalità.

Alcuni marchi creano anche concorsi di GIF che incoraggiano i loro clienti a creare una GIF con il marchio, il prodotto o loro stessi che utilizzano il prodotto. Questo può creare un grande coinvolgimento da parte dei vostri follower sui social media, soprattutto se promettete di inserire e dare credito alle GIF generate dagli utenti sui vostri account social.

#2. Offrite un'anteprima e create dei teaser

Se avete un MVP di un prodotto in arrivo, un grande annuncio o un evento imminente, la GIF può essere il teaser perfetto da condividere sui vostri account social, nelle e-mail, sulla homepage del vostro sito - in pratica, ovunque.

#3. Mettete in mostra il vostro prodotto

Se un'immagine vale più di mille parole, le GIF ne valgono... beh, qualche migliaio (tutti gli scatti messi insieme). E non sono utili solo per i marchi di moda che usano le GIF per mostrare la gamma di prodotti che hanno, invece di far scorrere i clienti da una pagina all'altra alla ricerca dell'articolo perfetto.

Altri marchi possono sfruttare la potenza delle GIF per dimostrare i punti di forza del loro prodotto o servizio, che si tratti della facilità di configurazione del loro software, della completezza della loro soluzione o di una funzione interessante che hanno appena lanciato. Invece di mostrare qualcosa in modo statico e unidimensionale o di investire nella creazione di un video lungo e a volte noioso, è sufficiente creare una breve GIF di facile consumo.

#4. Umanizzate il vostro marchio

L'autenticità e l'umanizzazione sono le tendenze in aumento nelle comunicazioni di marketing. Le GIF possono aiutare a costruire unrapporto più profondo e specialecon i vostri clienti, perché mostrano chi siete come marchio: potete essere divertenti, attenti alla società/all'ambiente, strani, ecc. E il vostro pubblico entrerà in contatto con la vostra personalità, proprio come gli esseri umani sono più propensi a rimanere in contatto con gli esseri umani.

Buon #UglyChristmasSweaterDay dal team di https://t.co/LVGN1u2k9Z! 🎅

Come state festeggiando? Non siate timidi, postate una foto del vostro #UglyChristmasSweater nei commenti 👇 pic.twitter.com/36vzpwRbXz

- Wave.video (@wave_video) 20 dicembre 2019

#5. Raccontare una storia

Unbuoncontent marketing sibasa sullo storytelling. E le GIF possono essere particolarmente efficaci per trasmettere qualsiasi storia vogliate raccontare. Che si tratti di una storia di successo di un cliente, di una causa che il vostro marchio sostiene o anche della storia del vostro marchio.

IlNew York Times ha sottolineato la potenza del suo marchio di lunga data creando una GIF che rifletteva l'evoluzione del sito di notizie nel corso degli anni, ottenendo molte condivisioni e provocando conversazioni sul marchio.

#6. Trasforma la guida in una GIF

Le spiegazioni sono una parte importante del piano di contenuti di quasi tutti i marchi. Ma spiegare un processo può richiedere molte parole che le persone potrebbero non voler leggere. Inoltre, una rappresentazione visiva faciliterà ai clienti il compito di configurare il vostro strumento o di effettuare con successo il check-out dal vostro negozio di e-commerce. Quindi, le GIF possono essere utili anche per mostrare un processo e illustrare il vostro how-to.

#7. Animare/promuovere altri contenuti

È probabile che passiate molto tempo a creare post per il blog, a raccogliere ricerche, sondaggi con i clienti, ecc. Le GIF possono essere un ottimo modo per diffondere i vostri contenuti sui social media o semplicemente per ravvivare i contenuti esistenti (basta aggiungerle ai post del blog, per esempio).

Mostrando alcuni punti salienti del vostro contenuto all'interno di una GIF, attirerete l'attenzione del vostro pubblico target su altri contenuti che state producendo. I media sono bravissimi a padroneggiare l'arte delle GIF per questi scopi. Quindi, perché dovreste rimanere indietro e perdere l'occasione di utilizzare la stessa tattica?

L'anno scorso gli Stati Uniti hanno importato circa 17 milioni di chili di caffeina. Ecco perché: http://t.co/ljaprw288N pic.twitter.com/LcmqPHeoeJ

- CIR (@CIRonline) 12 agosto 2015

Suggerimento: potete anche aggiungere una GIF alla vostra newsletter per attirare l'attenzione sul pezzo chiave che volete far notare ai vostri abbonati. Dell ha ottenuto risultati impressionanti creando una campagna e-mail incentrata sulle GIF. Stavano promuovendo il loro Ultrabook convertibile XPS 12 e hanno ottenuto risultati incredibili: il tasso di conversione è salito alle stelle di oltre il 100% e le entrate sono più che raddoppiate.

#8. Animare infografiche e dati

Molte aziende investono molto nella creazione di design straordinari per illustrare i dati e inserire i loro contenuti in un'infografica. Anche in questo caso le GIF possono essere molto efficaci per trasformare questi dati in un'esperienza coinvolgente.

(Fonte)

#9. Promuovere e pubblicizzare il vostro prodotto/servizio

Instagram è ora molto importante per la pubblicità dei prodotti utilizzando il formato GIF. Ma potete usare le GIF per promuovere la vostra attività su diverse altre piattaforme. Ancora una volta, le GIF presentano tutte le caratteristiche necessarie per un annuncio di successo: attirano l'attenzione, trasmettono efficacemente il messaggio, sono facili da usare e hanno un impatto emotivo.

Come convertire un video in GIF

Certo, ci sono già molte GIF in circolazione. Ma per scopi di marketing, ne vorreste una personalizzata con il vostro prodotto. Il modo più semplice per creare una GIF di questo tipo è convertire un video in una GIF.

Ci sono molti servizi e applicazioni che si possono usare per convertire un video in GIF. Per istruzioni approfondite su come utilizzare Giphy, Animatron Studio e Photoshop per creare GIF dai video, potete leggere un altro post del nostro blog. Questa volta vorremmo che provaste qualcosa di fresco e nuovo.

Metodo #1: Conversione di video in GIF con Wave.video

Fase 1 - Avviare il progetto

Accedete al vostro account Wave.video e iniziate un nuovo video. Potete caricare il vostro video, scegliere un modello o creare un nuovo video da zero.

Passo 2 - Personalizzazione e pubblicazione

Scegliete un segmento del vostro video che volete trasformare in una GIF. Quindi, modificate la GIF aggiungendo elementi interessanti come testo, sovrapposizioni e adesivi per renderla più bella. Una volta che la GIF è pronta, premere "Pubblica" in alto a destra e scegliere "GIF" tra le opzioni disponibili.

Fase 3 - Inserire i dettagli e scaricare

A questo punto, selezionare l'ora di inizio e la durata della GIF. Modificare i dettagli delle dimensioni, se necessario, e impostare gli FPS in base alle proprie esigenze. Infine, selezionare la casella "Loop clip" per generare una GIF che viene riprodotta in un ciclo infinito.

Quando tutto è pronto, fate clic sulla scheda "Genera" e poi su "Scarica" per condividerlo con il mondo.

Metodo #2: Creare un video in loop simile a una GIF con Wave.video

Quando si convertono i video in GIF, i file di output pesano troppo oppure bisogna sacrificare la qualità. Guardate la differenza:

Questo problema diventa critico quando si vuole condividere un rapido tutorial o una demo di un prodotto. Tali contenuti richiedono una migliore qualità e leggibilità. A tale scopo, è possibile convertire un video in un file simile a una GIF.

Tecnicamente non si tratta di una GIF vera e propria. Si tratta di un breve clip in loop silenzioso che viene riprodotto automaticamente sulla pagina.

1. Caricate un breve video su Wave.video o tagliate quello già presente.
2. Accedere alla Dashboard e regolare le impostazioni come mostrato nell'immagine.

Tenete presente che il vostro video deve essere MUTATO.

• Avvio del video = autoplay
• Fine del video = ciclo
• Disattivare tutti i controlli del giocatore

Assicuratevi di mantenere il vostro video/GIF entro i 10-15 secondi, poiché le persone non amano i video lunghi che non possono essere messi in pausa o avanzati velocemente.

Ora è possibile incorporare il video al vostro sito web e apparirà come una GIF di alta qualità, ma non sovraccaricherà la vostra pagina (to incorporare un video in WordPress, leggi questo post).

A voi la parola

Speriamo che ora siate pienamente convinti che le GIF non sono solo immagini divertenti da condividere online. La vostra azienda può davvero trarre vantaggio dall'uso delle GIF per coinvolgere il vostro pubblico di riferimento online e creare un forte legame con il vostro marchio.

Sapendo come utilizzare le GIF per la vostra strategia di marketing e come convertire i video in GIF, non solo potete aumentare il coinvolgimento, ma potete anche trasformare dei perfetti sconosciuti online in un pubblico fedele.

Condividete nei commenti qui sotto le vostre storie di successo con le GIF e fateci sapere in che altro modo il vostro marchio utilizza le GIF nelle sue comunicazioni di marketing.